MERCADEO
Planning Talks #65: APG Perú debatió sobre estrategia y cultura
23 de septiembre de 2025
El Account Planning Group (APG) Perú realizó la edición número 65 de los Planning Talks, un espacio gratuito dirigido a la comunidad de estrategas y profesionales de la comunicación de habla hispana. En esta ocasión, el invitado fue Fernando Álvarez, director de estrategia y creatividad de Gogan Agency, quien presentó la charla titulada “La trampa de las estrategias sin tendencia y las tendencias sin estrategia”.
EL DILEMA ENTRE CORTO Y LARGO PLAZO
Álvarez expuso una de las tensiones más críticas del marketing actual: la necesidad de alinear la visión de marca a largo plazo con la presión por resultados inmediatos. Según explicó, esta tensión define en gran medida el éxito o fracaso de las campañas modernas, al poner a prueba la capacidad de los estrategas para vincular la cultura con la estrategia sin caer en la irrelevancia ni en el oportunismo.
“El verdadero valor está en lograr que el mapa (la estrategia) y la energía (la cultura y las tendencias) se abracen. Si tenemos mapa sin energía, la gente no avanza. Si tenemos energía sin mapa, corremos en círculos. El equilibrio entre ambos es donde reside el verdadero valor del trabajo estratégico”, señaló Álvarez durante su intervención.
LA VISIÓN DE FERNANDO ÁLVAREZ
Con más de 16 años de trayectoria en comunicación, marketing y publicidad, Álvarez ha trabajado en medios y agencias liderando proyectos para grandes marcas tanto en el Perú como en el exterior. Su experiencia cruza creatividad, producción, dirección de cuentas y estrategia, siempre con foco en conectar cultura, contexto y negocio. Actualmente, desde Gogan Agency impulsa procesos que buscan guiar a las marcas hacia un encuentro más auténtico con las personas.
RECONOCIMIENTO Y COMUNIDAD
Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, fundador del APG Perú, destacó: “He tenido el gusto de trabajar con Fer y es un capo, un estratega que ve más allá y se exige cada vez más. Hoy se encuentra en una nueva etapa con Gogan Agency y el fruto de esa exigencia se está viendo reflejada en resultados de negocio. Ha sido un gusto escucharlo y tenerlo en nuestros Planning Talks para compartir su metodología de trabajo e inspirar a nuestra comunidad de planners de habla hispana”.
La sesión cerró con una rueda de preguntas abierta a los asistentes y con un agradecimiento a los aliados que hicieron posible la edición: Angus, Libertad Network, Marduk, Consumer Truth, Observatorio 1987, Círculo Creativo del Perú, Bravus, The Planners, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, Lobemark y PRODU.
