MERCADEO
Por quinto mes Toyota le gana a Ford en EE UU hispano
Maribel Ramos-Weiner| 21 de junio de 2004
Por quinto mes Toyota le gana a Ford en EE UU hispano
Por quinto mes consecutivo, Toyota le robó el primer lugar en liderazgo de ventas a Ford en mayo y empujó a Chevrolet al tercer lugar en el mercado hispano de EE UU.El dominio de Toyota en el mercado este año sólo ha intensificado una competencia que desde antes era feroz por el creciente mercado hispano de EE UU. Uno de los mercados donde la competencia es más intensa es San Antonio, donde Toyota decidió construir una planta para las camionetas pick-up Tundra, en una ciudad donde Toyota está por debajo de Ford, Chevrolet y Dodge entre los compradores hispanos.La agencia de mercado hispano McDonald Marketing fue contratada el año pasado por el distribuidor de Toyota en esa ciudad Gulf States Toyota para que endulzará el discurso para captar a los compradores hispanos. El fabricante ha patrocinado conciertos y avisos a lo largo de la ciudad que muestra a Tundran junto al mensaje “Nueva Tundra”.De acuerdo a cálculos de la firma TNS Media Intelligence/CMR, Toyota invirtió US$45,5 millones en publicidad en la TV hispana el año pasado, detrás de General Motors que gastó US$59 millones. Toyota invertirá más este año. “No divulgamos los dólares, pero puedo decir que el monto está aumentando”, dijo Jim Lentz, vicepresidente del Grupo de Mercadeo de la División Toyota de Toyota Motor Corp.
