MERCADEO
Prensa hispana empieza auditoría de su circulación
Maribel Ramos-Weiner| 6 de agosto de 2004
Los recientes escándalos de números inflados de circulación en diarios como Newsday han afectado la credibilidad de la industria de la prensa entre los publicistas
La Fundación de la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas anunció que Western Publication Research Publishing, Inc. ha sido seleccionada para conducir un estudio en el uso de auditorías de circulación en publicaciones y agencias de publicidad hispanas en EE UU. WPR es uno de tres finalistas. Las otras dos compañías de investigación fueron las siguientes: LMS Communications en Chicago y Eureka Facts en Washington D.C.“La propuesta de WPR ganó por su enfoque identificando los valores que las agencias de publicidad y corporaciones actualmente reconocen en las auditorías de circulación, presentando formas en que las publicaciones pueden utilizar las auditorías con mayor eficacia, así como también identificando los beneficios en su manejo, ventas y las necesidades de los lectores”, comentó Eddie Escobedo, presidente de la Fundación de NAHP.Los resultados de la investigación complementarán el programa de la Fundación Auditoría Significa Dinero en vigor desde 2002. El programa está abierto a todas las publicaciones hispanas que no han sido auditadas en los últimos dos años.“Sentimos que aumentar el uso de la auditoría de circulación es una de las cuestiones más importantes que la prensa hispana enfrenta. Esperamos que los resultados de nuestro estudio ayudarán a aumentar el ROI para los anunciantes, mejorar la circulación y atraer nuevos lectores. Es un paso oportuno para la prensa hispana y nos sentimos orgullosos de haber sido seleccionados”, dijo Kirk Whisler, presidente de la WPR Publishing. Los recientes escándalos de números inflados de circulación en diarios como Hoy, Newsday y Chicago Sun-Times han afectado la credibilidad de la industria de la prensa entre los publicistas. Sin embargo, también ha aumentado el interés de publicaciones de origen minoritario en las auditorías de circulación.
