MERCADEO
Presidente del jurado de los Nova: Poca calidad en creatividad colombiana
28 de noviembre de 2001
(Sandra Villamizar, Bogotá). En entrevista con tres miembros del jurado de los premios Nova de Colombia se notó que no estuvieron totalmente satisfechos con la calidad de las piezas inscritas. Todo el jurado estuvo integrado por representantes extranjeros. Su presidente fue Agustín Medina, titular y director creativo de La Banda España. También estuvieron presentes Arturo Tolosson,director creativo de SCPF de España y Juan Carlos Gómez de la Torre, director creativo de Leo Burnett Lima. El otro miembro del jurado fue Eduardo Fernández, director general de DDB Centroamérica, quien ya se devolvió a San Salvador, mientras que Pepe Beker de BBB Euro RSCG, canceló a última hora su asistencia.Agustín Medina señaló que no vio una muy buena calidad creativa en las piezas inscritas, principalmente esperaba un mejor trabajo en el área de televisión y la sorpresa fue que gráfica presentó mejores piezas. “Me sorprendió la publicidad exterior, creo que en este medio Colombia tiene trabajos excelentes”.Tolosson acotó: “Creo que el principal problema es que los trabajos se explican demasiado y se pierde el interés. Falta mayor sencillez y sobre todo identidad en la publicidad colombiana. A un buen nivel con fórmulas ya vistas, pero no existen innovaciones y hay que tomar riesgos al respecto”. Al respecto, Juan Carlos Gómez dice que lo que hace falta es más confianza en las ideas para presentar un mejor trabajo.Como era de esperarse, los tres miembros del jurado señalaron que casi 50% de las categorías a premiar están desiertas. Se estima que a la lista de finalistas entraron 23% de las piezas inscritas, que es un promedio típico en festivales de publicidad. De igual manera dijeron que en el momento de juzgar las piezas no sabían a qué agencias pertenecían, pero saben que son 4 ó 5 agencia las que han agrupado la mayoría de los premios, sin que se vean muchas sorpresas este año.Por otra parte, en las piezas inscritas por los estudiantes notaron que hubo varios trabajos que eran copias de trabajos ganadores en otros festivales, que fueron devueltos. Tolosson, recomienda dar un solo brief a los estudiantes para que trabajen sobre este y no que cada uno haga trabajo individuales para evitar estos inconvenientes.La premiación será este jueves 29 en el Gimnasio Moderno a las 7:00pm. Los jurados estuvieron reunidos durante tres días y evaluaron todas las categorías a premiar.
