MERCADEO
PRODU presenta comercial hispano de T-Mobile que aborda multiculturalidad
13 de agosto de 2007
El comercial fue realizado por Conill, agencia que ha trabajado en otras oportunidades el tema de la multiculturalidad que se vive en EE UU
(Marcos Salas). Cultural Exchange –Intercambio cultural- es un interesante caso de publicidad dirigida al mercado hispano que aborda el tema de la multiculturalidad que se vive en un país como EE UU. Se trata de un spot realizado por la agencia Conill para el cliente T-Mobile. Un chico hispano muestra a una compañera de clases los cinco favoritos que tiene en su celular –a los cuales puede hacer llamadas ilimitadas- y a ella le sorprende la variedad que hay en la lista: está Mbutu (africano); Tony (hispano); Hans (alemán), Kim (coreano) y Vijay (indio).“Se trata de abrirse a otras culturas, ¿no? Enseñarnos mutuamente a encontrar las semejanzas que nos unen más allá de las diferencias que nos separan”, le dice el chico. “¡Guao! Me dejaste sin palabras”, responde ella. A ellos se les junta un afroamericano que los ve y les dice “¡Fiesta!”. El spot fue dirigido por Juan Taraturo de la productora Flip Films. No es el primer comercial por el estilo que realiza Conill. En otras ocasiones, para distintos clientes, la agencia ha abordado el tema de la distintos planos culturales que vive la gente, incluso los hispanos Un caso fue el comercial Switch, para Toyota Camry, que presentaron en el Super Bowl en el 2006 (es un vehículo híbrido y el símil que utilizaron fue el de un padre hispano y su hijo que hablan inglés y español uno con el otro). “El concepto que estamos manejando en la agencia es el de ‘Interaculturación’”, explica Pablo Buffagni, VP y director creativo de Conill. “Y que ve todo el proceso como una red que mezcla hacia ambos lados, que pasa por la cultura y no por el idioma. Las influencias culturales latinas tienen un peso muy grande y cada vez mayor en el mainstream, en lo masivo dentro de EE UU. Pero también pasa al revés: también la cultura del país ha permeando entre los latinos. Eso es algo mucho más complejo e interesante que la separación de inglés y español”. Ver {Cultural Exchange;www.produ.tv/popup.html?noti=2456&ID=12583317&link=av/ConillNY-0807a/CulturalExchanges}
