MERCADEO
Producción en FIAP 2025: la ejecución que convierte ideas en impacto
2 de octubre de 2025
Argentina lideró con 1 oro y 3 platas, seguida de Brasil con 1 oro, 2 platas y 1 bronce, España con 1 oro y 2 platas
La cuarta gala de premiación del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) en el marco del AWLATAM resaltó la disciplina de Producción, donde la técnica, el craft y el detalle transforman ideas en experiencias memorables. Este año, la categoría reunió 21 agencias de 12 países, reafirmando que la ejecución es tan poderosa como el concepto.
La presidencia del jurado estuvo en manos de João Daniel Tikhomiroff, fundador y director general de Mixer Films (Brasil), uno de los realizadores más destacados de la región, con una trayectoria que abarca dirección audiovisual, producción de alto nivel y un reconocimiento internacional sólido. Tras la premiación, Tikhomiroff afirmó: “Producción es el arte de hacer que las ideas vivan y respiren en pantalla. En FIAP 2025 vimos trabajos que demostraron cómo el detalle técnico, la atmósfera y el ritmo pueden amplificar el poder de un concepto y dejar huella en la audiencia”.
EL GRAN SOL RECONOCIÓ EL PODER DE LA EJECUCIÓN
El Gran Sol de Producción fue para Thanks for Coke-Creation, desarrollada por VML México para Coca-Cola, con producción de Mango & Chilly Content. La campaña partió de los murales improvisados con logotipos de Coca-Cola pintados por dueños de tiendas y artistas locales. Lo que antes podía considerarse una representación incorrecta de la marca fue reivindicado como una co-creación auténtica, celebrando la dedicación de estas comunidades.
El proyecto no solo alcanzó una escala global, con 3,78 mil millones de personas impactadas y cobertura en medios como AdAge y Fast Company, sino que también elevó en un 95 % el sentimiento positivo hacia Coca-Cola, 34 puntos por encima de su promedio social. La ejecución impecable fue clave para transformar la autenticidad de un gesto popular en una pieza que reforzó la reputación de la marca y su vínculo con pequeños comercios.
METALES PARA IDEAS Y EMOCIONES
En la distribución de metales, Argentina lideró con 1 oro y 3 platas, seguida de Brasil con 1 oro, 2 platas y 1 bronce, España con 1 oro y 2 platas, El Salvador con 1 oro y 1 plata, y México con 1 oro, 2 bronces y el Gran Sol.
En el ranking de agencias, Tombrasniña se consolidó como la más premiada con 8 metales (1 oro y 3 platas), seguida de VML con 6 (1 oro, 2 bronces y el Gran Sol). También destacaron Lemon y Publicidad Comercial MullenLowe, con 5 metales cada una, y MRM con 4.
Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, la disciplina mostró su relevancia en la industria: “Producción es el puente entre la idea y la emoción. Lo que vimos en 2025 confirmó que en Iberoamérica existe un talento capaz de ejecutar con excelencia y competir al más alto nivel global”.
La categoría de Producción, patrocinada por Disney, reafirmó su papel como vitrina del oficio detrás de la creatividad, donde la técnica se convierte en narrativa.
FIAP 2025 cuenta con el respaldo de compañías que impulsan la creatividad y la innovación en la región. Adsmovil patrocina la disciplina Formatos, Dailymotion la disciplina Innovación y Disney la disciplina Producción. Además, el festival recibe la colaboración de Audio Network, Normal y StayAppgraded, consolidando un ecosistema de aliados estratégicos que fortalecen su posición como referente de la industria en Iberoamérica.
