MERCADEO
Proeza Slai y Alpura crean ambiciosa campaña
Vanessa Maldonado| 22 de julio de 2011
A través de degustaciones con el consumidor se determinó la frase Me gusta
Me gusta, es el nombre de la nueva campaña publicitaria realizada por la agencia Proeza Slai para Alpura y con la que la marca busca fortalecer su posicionamiento en el mercado de lácteos en México.Tanto la agencia como la marca determinaron que a través de una frase coloquial calificativa como lo es Me gusta, se resume el punto de vista del consumidor al momento de elegir un producto. De aquí nace el título de la campaña que dará inicio con un road block el próximo domingo 24 de julio a las 09:30pm, donde se hará un bloqueo en Televisa y TV Azteca con los 60 segundo vendidos.Este es el inicio de una campaña institucional que tiene una amplia proyección. Se está pensando en un impacto de los primeros dos años, pero es el inicio de todo un nuevo concepto y nueva cultura para la marca y que todos puedan decir ‘Alpura me gusta’ comentó Francisco Domínguez, director creativo de la campaña.A este lanzamiento en TV abierta, se agregarán posteriormente comerciales en cine de 60 segundos, siete versiones de 14 productos en spots de 10 segundos. Sumado a una fuerte campaña en carteleras, metro, radio, activaciones, Internet y redes sociales (en donde trabajan con la consultora WSI).
