MERCADEO
Pronostican crecimiento de la inversión publicitaria en Internet
Cynthia Plohn| 28 de julio de 2004
Según un informe difundido por la consultora de tecnología JupiterResearch está previsto que la inversión publicitaria en Internet, a nivel mundial, llegue a los US$16.000 millones en el 2009. Para este año se espera que la publicidad en la web crezca un 27% (aproximadamente US$8.400 millones), con un crecimiento de dos dígitos tanto en los listados de búsqueda pagos como en los anuncios tipo banners. Se espera que la publicidad en este medio incremente su participación en los presupuestos de mercadeo desde el 3,5% el año pasado al 6,5% en el 2009.Los principales analistas de la industria publicitaria han pronosticado un crecimiento del gasto publicitario en EE UU entre un 6% y un 9% este año, basándose en la recuperación económica, las campañas políticas por las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos Atenas 2004. Los principales anunciantes han incrementado el gasto en publicidad online ya que los consumidores dedican cada vez más tiempo a navegar en la web, y tecnologías cada vez más sofisticadas facilitan crear y dar seguimiento a las campañas en Internet.
