Publicidad digital en belleza: Similarweb revela la inversión y los formatos que dominaron el cierre de año en Latam

Un reporte de Similarweb sobre la inversión publicitaria digital del sector belleza en diciembre revela cómo las principales marcas de la industria activaron sus campañas en Latinoamérica, qué marcas invirtieron más, en qué plataformas concentraron su pauta, qué formatos priorizaron y en qué países se registró mayor actividad. El análisis muestra un cierre de año marcado por estrategias visuales, mobile-first y una fuerte presencia en plataformas sociales.

Basado en datos de Similarweb, el estudio analiza el comportamiento publicitario en cinco mercados clave de la región: Chile, Argentina, Colombia, México y Perú. A partir de métricas de inversión, formatos, dispositivos y sitios, el informe permite entender cómo evolucionó la comunicación digital del sector belleza en uno de los meses más relevantes para el consumo.

Entre los principales hallazgos destaca el claro predominio del formato imagen, que superó el 80 % de uso en varios mercados, así como una fuerte concentración de campañas en redes sociales y dispositivos móviles. Plataformas como Facebook, Instagram y YouTube lideraron la participación publicitaria en la región, mientras que en países como México y Perú también cobraron relevancia Messenger y TikTok.

En cuanto a marcas, L’Oréal fue la compañía con mayor presencia publicitaria en la región, con actividad sostenida en los cinco países analizados y liderazgo tanto en inversión como en volumen de campañas. También se registró una participación destacada de marcas como Dior y Nivea, que apostaron por entornos digitales estratégicos para reforzar su visibilidad.

El panorama regional se resume en cinco insights clave:

1. L’Oréal encabezó la presencia publicitaria en LATAM.
2. Facebook lideró la participación en sitios web en todos los países.
3. Los formatos visuales —imagen y video— dominaron ampliamente.
4. México, Chile y Argentina concentraron la mayor inversión total.
5. México, el top tres de sitios estuvo conformado por Facebook, YouTube e Instagram.

Más allá de los rankings, el informe permite identificar con precisión dónde aparecieron las campañas, qué formatos fueron más utilizados y cómo se distribuyó la inversión por país, ofreciendo una radiografía clara del comportamiento digital del sector belleza en la región.

Para marcas, agencias y anunciantes, estos datos representan una referencia clave para comparar estrategias, identificar plataformas y formatos más efectivos y ajustar la planificación de medios con base en datos reales del mercado. El reporte completo de Similarweb incluye ranking de marcas por inversión, campañas destacadas con creatividades y fechas, plataformas y sitios con mayor participación publicitaria, formatos y dispositivos más utilizados, así como un análisis detallado por país en Chile, Argentina, Colombia, México y Perú.

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