MERCADEO
Publicidad interactiva de CSD supera 100 mil contactos
10 de mayo de 2001
Publicidad interactiva de CSD supera 100 mil contactos
En un dato revelador de la creciente importancia que desempeñan los servicios interactivos en la apertura de nuevos mercados, Canal Satélite Digital (CSD), la plataforma DTH española que controla Sogecable, anunció este jueves que su publicidad interactiva ha obtenido más de 100.000 contactos durante los cuatro primeros meses del 2001.Esta alta cuota de eficacia de la publicidad interactiva se debe, según un comunicado de la compañía, a tres razones: un perfil de espectador activo, una TV temática que segmenta las audiencias y la tecnología digital que posibilita el desarrollo de la actividad.La publicidad interactiva de CSD se orienta a un amplio abanico de espectadores, desde los amantes del cine a los aficionados al fútbol, y se desarrolla en torno a la idea de ofrecer más información y de manera distinta a la publicidad convencional. Para ello, el operador español ha emprendido diferentes iniciativas, desde concursos hasta diversos tipos de juegos.CSD inició su apuesta por la publicidad interactiva en el año 1998, con un anuncio de la firma automovilística Renault, que fue pionero en España. Esta iniciativa mereció el reconocimiento de la Federación Española de Comercio Electrónico y Mercadeo Directo (Fecemd), que premió la utilización de medios electrónicos y digitales.La plataforma de Sogecable comenzó sus emisiones en enero de 1997 y en la actualidad cuenta con una cifra de abonados cercana a 1.200 millones, lo que la convierte en empresa líder de la televisión digital española, por delante de Vía Digital, el operador de Telefónica Media, con unos 650.000 suscriptores. La Televisión Digital Terrestre Quiero se situaría en tercer lugar con 210.000 abonados contabilizados a mediados de enero.
