MERCADEO
Publicis compró AdgeAI: Una apuesta por convertir creatividad en resultados medibles
12 de marzo de 2026
Arthur Sadoun: “En la era de la IA, las marcas no necesitan más contenido, necesitan saber qué funciona y por qué"
Publicis Groupe anunció la adquisición de AdgeAI con el objetivo de reforzar sus capacidades de medición predictiva del desempeño creativo y optimizar la efectividad del contenido en campañas de marketing.
La operación integra la tecnología de análisis basada en inteligencia artificial de AdgeAI con la plataforma de producción impulsada por IA de Publicis. La combinación busca ofrecer medición en tiempo real y análisis predictivo del rendimiento creativo para orientar decisiones de contenido y mejorar el retorno de inversión de las campañas.
AdgeAI trabaja con marcas y plataformas globales mediante una plataforma analítica que evalúa el desempeño de piezas creativas y de video. Su tecnología analiza datos de engagement y conversión para identificar los elementos creativos más efectivos y generar insights accionables que orientan la estrategia de contenido.
La adquisición se produce en un contexto en el que las marcas producen volúmenes crecientes de contenido. Aunque la producción es más rápida y económica que en el pasado, muchas compañías enfrentan dificultades para identificar qué piezas funcionan, qué mensajes impulsan conversiones y cuáles contribuyen efectivamente a los resultados comerciales.
MEDICIÓN EN TIEMPO REAL Y ANÁLISIS PREDICTIVO
Con la integración de AdgeAI, Publicis incorporará capacidades de medición en tiempo real dentro de su ecosistema de producción y datos basado en identidad conectada. Según la compañía, esta infraestructura permitirá anticipar el desempeño creativo y optimizar contenidos mientras las campañas están en marcha.
Arthur Sadoun, Chairman & CEO Publicis Groupe. explicó el objetivo estratégico de la operación: “En la era de la inteligencia artificial, las marcas no necesitan simplemente más contenido. Necesitan saber qué funciona y, sobre todo, por qué, para poder escalar de inmediato sus mensajes creativos entre audiencias, mercados y plataformas. Después de consolidar nuestro liderazgo en la medición de medios en tiempo real, ahora vamos un paso más allá al llevar ese mismo nivel de precisión e inmediatez al contenido”, dijo.
Agregó que con la adquisición de AdgeAI están cerrando la brecha entre la intuición y el rendimiento comprobado, “transformando la medición del desempeño creativo de un informe retrospectivo en una capacidad prospectiva que anticipa y genera resultados reales de negocio.”
La incorporación de AdgeAI busca transformar la medición creativa, que tradicionalmente se evaluaba una vez finalizada una campaña, en una capacidad orientada a anticipar resultados y optimizar decisiones durante el proceso de producción y distribución del contenido.
INTELIGENCIA CREATIVA Y PRODUCCIÓN BASADA EN DATOS
Deepti Velury, Chief Executive Officer de Publicis Production, señaló que la integración permitirá incorporar inteligencia predictiva directamente en los procesos de producción de contenido. “Al integrar inteligencia predictiva directamente y en tiempo real, estamos permitiendo que las marcas produzcan solo aquello que funciona y que ese contenido funcione aún más. AdgeAI ofrece análisis profundos con un nivel de granularidad, eficiencia y velocidad difícil de igualar, además de identificar patrones que se correlacionan directamente con resultados de desempeño, capacidades que normalmente están fragmentadas, son manuales o simplemente no existen en las herramientas actuales del mercado”, explicó.
Por su parte, Eyal Ben Shalom, Co-Founder yCEO de AdgeAi resaltó que la integración de la tecnología de la compañía dentro del ecosistema de Publicis amplía las posibilidades de análisis creativo para las marcas. “Este es un momento decisivo no solo para Adge, sino para la forma en que la industria piensa sobre la inteligencia creativa. Al integrar nuestra tecnología en el ecosistema de Publicis, estamos ofreciendo a las marcas algo que nunca habían tenido: la capacidad de moverse a la velocidad del algoritmo sin perder la chispa de una gran idea creativa.”
La adquisición refuerza la estrategia de Publicis de integrar inteligencia artificial en sus capacidades de producción, datos y medición, con el objetivo de vincular creatividad, análisis de desempeño y resultados de negocio dentro de un mismo sistema operativo para las marcas.
