MERCADEO
Publicis Groupe: la mayor red de agencias en Venezuela
9 de julio de 2002
Publicis Groupe: la mayor red de agencias en Venezuela
(Ana María Saputi, Caracas). Las empresas de publicidad venezolanas Publicis 67, AW Nazca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett y ARS D’Arcy, seguirán operando de manera independiente aún cuando a futuro se evalúa la posibilidad de unir esfuerzos en algunas áreas del negocio, luego de la compra que realizara Publicis Groupe (dueña de Publicis 67 y AW Nazca Saatchi & Saatchi) de la empresa Bcom3 (dueña de Leo Burnett y ARS D´Arcy) en un acuerdo valorado en US$3.000 millones (3.400 millones de euros), según lo dio a conocer Antonio Bettencourt, presidente de Publicis 67.Además de la compra que hiciera Publicis Groupe del grupo Bcom3, la empresa firmó una alianza estratégica con Dentsu, compañía de origen asiático, lo cual le facilitará el acceso privilegiado a la experiencia que posee la compañía en el mercado japonés, al ser considerado como un mercado muy estratégico e importante.“Mediante esta operación, Publicis Groupe se convierte en la cuarta red de empresas de publicidad más grande y sólida del mundo y la primera en Venezuela, al concentrar aproximadamente el 40% del mercado local a través de las cuatro agencias involucradas en la negociación”, comentó Bettencourt.Una de las áreas que podría ser integrada en un futuro no muy lejano es la central de medios, ya que en la actualidad, Publicis 67 y AW Nazca Satchi & Satchi trabajan con MediaFocus, mientras que Leo Burnett lo hace con Starcom y ARS D´Arcy utiliza una agencia completamente diferente. “Si uniéramos esfuerzos en esta área, podríamos llegar a ser el comprador de medios más grande que existe en Venezuela, aunque la idea del grupo es sumar y no restar esfuerzos en ningun momento”, señaló Bettencourt.Con una plantilla de 41 empleados en las oficinas de Caracas, Publicis 67 cuenta con clientes tales como Hewlett Packard, Nestlé, British Airways Venezuela, L´Oreal, Iveco (la marca de camiones de FIAT); Vehículos Mazda, Siemens, AGF Adriática de Seguros, Benzoil, Seniat (oficina gubernamental encargada de la recaudación de impuestos) y Whirlpool, entre otras.Publicis 67 posee alianzas estratégicas con Status Comunicaciones en el área de relaciones públicas y con Wander Land para ofrecer servicios de mercadeo digital, tanto para el desarrollo de intranet como extranet y servicios digitales. Con una facturación de US$10 millones en el 2001, Publicis 67 ocupa la posición número 14 dentro del ranking de agencias local.
