Publicis Groupe Perú revela las jugadas clave que las marcas deben entender rumbo al Mundial 2026

Publicis Groupe Perú presentó “El Marcador del Consumo 2026”, un análisis que pone en evidencia cómo la emoción que despierta el Mundial impacta directamente en las decisiones, hábitos y rutinas de consumo de millones de peruanos.

En la antesala del Mundial 2026, el estudio desarrollado por el área de Business Intelligence de Publicis Groupe Perú revela que la Copa del Mundo se consolida como el mayor activador emocional y de consumo en el país. El informe parte de un dato clave —el 95% de las decisiones cotidianas están influenciadas por las emociones— para explicar cómo un evento de esta magnitud reordena prioridades, comportamientos y dinámicas de consumo a nivel nacional.

El estudio señala que 7 de cada 10 peruanos eligen una segunda selección favorita, incluso si Perú no participa, lo que evidencia la necesidad de pertenencia y representación emocional que provoca el torneo. Esa misma emocionalidad moviliza el consumo: el 48% invierte en electrodomésticos y el 43% en muebles antes del Mundial para mejorar la experiencia en casa; durante los partidos, el 50% consume bebidas, principalmente cerveza (48%) y RTDs (7%). En el caso de los snacks, las papas fritas lideran con un 24% de preferencia. Después de los encuentros, los hábitos también cambian: 32% usa apps de movilidad y 27% recurre al delivery.

La forma de vivir el Mundial también ha evolucionado. Hoy, 74% de los peruanos sigue los partidos con una segunda pantalla, mientras que 52% comenta en tiempo real mediante redes sociales o WhatsApp. Los video-reacts y podcasts deportivos se han convertido en nuevos espacios de compañía emocional: 54% prefiere ver creadores comentando un gran evento, y 47% consume contenido hecho por fans para revivir la emoción. El hincha peruano ya no solo mira el partido: lo vive, lo comparte y lo amplifica en múltiples formatos.

“El Mundial no es simplemente un torneo deportivo; es un fenómeno emocional y colectivo que sincroniza al país entero. En un contexto donde las audiencias buscan conexión y entusiasmo, las marcas tienen una oportunidad única para entrar en la conversación desde un lugar auténtico y emocional”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú

Por su parte, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, destacó el rol de la experiencia multiplataforma: “Los peruanos viven el Mundial entre pantallas, conversaciones digitales y rituales colectivos. La conversación será más influyente que el marcador. El estudio muestra que la audiencia busca resonancia emocional, compañía y sentido de comunidad”.

El estudio también evidencia que, si bien el Mundial es un evento emocional, colectivo y culturalmente relevante, el Perú no lo vive con la misma intensidad que países altamente futboleros como Argentina o Brasil. La emocionalidad peruana se activa más por tendencias, conversación social y hype que por pasión deportiva pura, una diferencia que queda clara en los primeros gráficos del informe, donde se observa un contraste marcado frente a mercados tradicionalmente futboleros.

Además, la investigación identifica cuatro perfiles de hinchas —El Capitán Eterno, El Táctico, El Multipantalla y El Turista— cada uno con motivaciones y comportamientos distintos frente a contenidos, plataformas y estímulos de consumo. Esta segmentación ofrece a las marcas una oportunidad estratégica para conectar con mensajes más precisos y alineados a las motivaciones reales del público.

Con datos contundentes y una lectura profunda del comportamiento peruano frente al Mundial, El Marcador del Consumo 2026 se posiciona como una herramienta esencial para anunciantes, medios y marcas que buscan entender cómo vibra, decide y consume el país durante el evento que más une a los peruanos.