MERCADEO
Publicis Media: Perú se posiciona como el tercer país de Latinoamérica con mayor cantidad de horas de juego por sesión
10 de noviembre de 2025
El 61% de los encuestados valora los anuncios que ofrecen productos o servicios útiles
El gaming en Perú dejó de ser un nicho y se consolidó como una de las principales formas de entretenimiento del país. Según el estudio “Conociendo al Gamer Peruano 2025”, elaborado por el área de Business Intelligence de Publicis Media Perú, el 75% de los peruanos juega videojuegos al menos una vez por semana y el 73% lo hace para desconectarse de la rutina. Con estos niveles de participación, Perú se posiciona como el tercer país de Latinoamérica con mayor cantidad de horas de juego por sesión.
La investigación, realizada con una muestra regional de más de 2.300 personas, muestra que el ecosistema gamer peruano es cada vez más diverso e inclusivo. El 67% de los encuestados considera que hay más mujeres gamers que en años anteriores y el 62% percibe una comunidad más abierta. Lejos de la idea del jugador aislado, el estudio señala que el 31% juega online con amigos o familia y el 24% con otros jugadores.
“El gaming en Perú ya no es un nicho, se ha vuelto una actividad clave en la vida de las personas. Nuestro rol como industria es ayudar a las marcas a integrarse orgánicamente en estos ecosistemas, creando experiencias que acompañen al gamer antes, durante y después del juego”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Media Perú.
Para los profesionales de marketing, el estudio ofrece señales claras sobre el comportamiento frente a la publicidad. El 61% valora los anuncios que ofrecen productos o servicios útiles y el 76% prefiere mensajes relacionados directamente con el entorno del juego, confirmando que la contextualización sigue siendo un factor decisivo para la efectividad.
“El gamer peruano de 2025 ya no responde a estereotipos del pasado. Hoy hablamos de una audiencia diversa, social y receptiva a la interacción con marcas, siempre que estas respeten su experiencia. Para las marcas, es una oportunidad de generar relevancia mediante contextualización y creatividad”, afirmó Sebastián Anaya Cochella, Head of Business Intelligence de Publicis Media Perú.
El análisis proyecta un escenario favorable para innovar en comunicación dentro del entorno gamer. Publicis Media Perú destaca que las marcas que comprendan el comportamiento del jugador —y se integren desde el valor, no desde la interrupción— podrán construir relaciones más sólidas en uno de los espacios de mayor crecimiento en la región.
