MERCADEO
Puerto Madryn lanzó su nueva campaña de verano desarrollada por Humo Rojo en Argentina
19 de noviembre de 2025
La propuesta buscó destacar la amplitud de experiencias que ofrece el destino
Puerto Madryn lanzó su campaña integral para la temporada de verano 2025/6 bajo el concepto “Tenemos todo lo que no todos tienen”, una iniciativa desarrollada por la agencia Humo Rojo y presentada a través de Planeta Madryn, la plataforma estratégica co-creada con el Ente Mixto de Promoción Turística de la ciudad. La propuesta buscó destacar la amplitud de experiencias que ofrece el destino: fauna, deportes acuáticos, playas extensas, mar calmo, gastronomía, infraestructura moderna y una identidad natural distintiva.
Planeta Madryn presentó esta campaña como parte de su estrategia de comunicación para reforzar el posicionamiento del destino de cara al verano. Las piezas incluyeron contenidos audiovisuales, radio, formatos digitales y presencia en medios especializados, con el objetivo de conectar con públicos diversos y poner en valor la multiplicidad de actividades que los visitantes pueden disfrutar.
“El posicionamiento estratégico nace de una verdad muy simple: Madryn tiene una combinación que pocos destinos pueden ofrecer. Decidimos, junto con el equipo del Ente de Promoción Turística de Madryn, trabajar sobre una verdad inobjetable del destino y hacerlo con un tono fresco y cercano. La campaña dispara múltiples estímulos en múltiples plataformas para construir un mensaje diferenciador”, señaló Tata Varela, CEO & Founder de Humo Rojo.
EL ROL ESTRATÉGICO DEL INSIGHT EN LA CAMPAÑA
Guillermo Bagnato, executive creative director de Humo Rojo, explicó que el enfoque creativo partió de un insight vinculado a las dinámicas actuales de consumo turístico. “El punto de partida fue un insight muy propio de esta coyuntura: en un contexto donde planificar las vacaciones parece un desafío, las personas buscan certezas, lugares que les garanticen todo en un mismo destino. Desde ahí construimos la campaña: con esas preguntas que todos nos hacemos antes del verano, cuando intentamos decidir dónde ir, qué hacer o qué podemos permitirnos. Buscamos transmitir esa sensación de abundancia y confianza, con la naturalidad de quien sabe que no necesita prometer, solo mostrar.”
Por su parte, Cecilia Pavia, secretaria de Turismo de Puerto Madryn, destacó que la campaña representa fielmente la identidad del destino. “La campaña creativa refleja el espíritu de Madryn: cercano, real y diverso. Nos gustó partir de las dudas y deseos que todos tenemos antes de viajar, porque en Madryn cada una de esas preguntas encuentra una respuesta. Es un destino donde todo convive –la naturaleza, la aventura, el descanso y la gastronomía–, y eso es lo que queremos mostrar con orgullo.”
La campaña reafirmó el trabajo conjunto entre el Ente Mixto de Promoción Turística y Planeta Madryn para consolidar al destino como uno de los más completos del país, promoviendo mensajes basados en identidad y coherencia narrativa. Con esta estrategia, Puerto Madryn buscó fortalecer su presencia en la conversación turística nacional mediante un enfoque que combina análisis de audiencias, consistencia de marca y storytelling orientado a decisiones de viaje.
