MERCADEO
Punto Ogilvy maneja todas las marcas de AmBev
Maribel Ramos-Weiner| 8 de mayo de 2001
Equipo de Punto que atiende la cuenta AmBev, entre ellos: Pablo Marqués, Juan Andrés Morandi y Carina Caporale
La agencia de publicidad Punto Ogilvy (Uruguay) maneja, desde principios de año, todas marcas de cerveza de AmBev, Norteña y Prinz.Punto Ogilvy fue seleccionada entre siete agencias del mercado que debían elaborar una estrategia de marketing y comunicación para las cuatro marcas de cerveza. En un principio, estaba previsto que AmBev (considerada la cuarta fabricante de cervezas a nivel mundial) repartiera sus marcas al menos en dos agencias de publicidad, finalmente se optó por depositar toda la comunicación en Punto Ogilvy en función de la propuesta estratégicay de marketing, turnándose la presentación creativa.Según explicó Carina Caporale, supervisora de Cuentas de la agencia, “lo que decidió la contienda fue la etapa inicial que consistía en proponer una estrategia de marketing y un estudio de cada marca para trabajar luego en un plan de comunicación”.El director de Punto, Pablo Marqués, acotó que “lo interesante fue la velocidad con la que la agencia integró un brand team que en pocas horas pudo recabar material local e internacional para desarrollar el proyecto y realizar un planeamiento estratégico”.La cuenta es manejada por Carina Caporale y dentro del brand team asignado a cervezas hay un apoyo estratégico de Pablo Marqués, director de la agencia; Juan Andrés Morandi, director general creativo; Jorge Manzano, director de Medios; Federico Regules, director de Cuentas, Dominique Sarries, directora creativa, y José María Spósito, director de Planificación Estratégica. Paralelamente, se incorporará al equipo una persona para la atención en el punto de venta.
