MERCADEO
Quilmes dejaría de auspiciar festivales de rock
6 de julio de 2005
Quilmes dejaría de auspiciar festivales de rock
La fabricante de cerveza Quilmes dejaría de auspiciar el festival Quilmes Rock. El cambio se habría determinado tras estudios acerca de la conveniencia de seguir identificando a la cerveza con eventos juveniles mientras se impulsan campañas contra el consumo de alcohol entre los jóvenes, principalmente menores de edad.De esta manera, el evento organizado por Fyn SA y considerado el más convocante del rock argentino, no llegará a su tercera edición, luego de la primera en la cancha auxiliar de River Plate en el 2003 y la segunda en el estadio de Ferro Carril Oeste, el año pasado.El Quilmes Rock tuvo 105 mil espectadores hace dos años y pasó a 214 mil en octubre del 2004. Además, en su segunda edición participaron 166 bandas, entre nacionales e internacionales, contra 70 de su primera edición.Ahora, la compañía determinó la conveniencia de tomar otro perfil al punto que acaba de salir con una fuerte campaña publicitaria orientada a que los comerciantes reclamen documento de identidad cuando un consumidor genere dudas sobre su edad.Frente a este escenario y ante el vacío publicitario que dejará la salida de la cervecera, en Pepsi habrían considerado acudir en reemplazo de la empresa con la cual comparten los servicios de distribución y logística a través de la firma Baesa, cuyo capital accionario pertenece a Quilmes.Con la salida de Quilmes, aún se mantienen en el rubro Brahma, que puso en marcha el MoonPark, una fiesta de música electrónica; Budweiser, que creó el ciclo Urban Nights, fiestas experimentales itinerantes de música electrónica; y Heineken, que encabezó una fiesta con Ferry Corsten, como DJ invitado.
