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Rafael Ramirez de Conill: Estamos viendo una tendencia cada vez más marcada de los anunciantes moviendo dinero de los medios tradicionales hacia digital
6 de mayo de 2013
Ramírez de Conill: Alrededor del total market hay también campo de acciones
Rafael Ramírez, VP creativo de Conill, conversó con PRODU durante AHAA 2013, acerca de las tendencias de la industria en cuanto a la integración del mercado hispano al mercado general y el incremento de la penetración cada vez mayor de las plataformas digitales.Con la mayoría de nuestros clientes nosotros estamos viviendo lo que es el total market, especialmente con todas las cuentas de Procter & Gamble, y es una estrategia que el cliente toma para tener eficiencia en la inversión de medios dijo Ramírez.En cuanto a su opinión de cómo perciben las agencias hispanas esta nueva situación del mercado hispano, Ramírez considera que lo ve positivamente, pues observa oportunidades a partir de esta nueva perspectiva de la industria. Alrededor del total market hay también campo de acciones y yo creo que es ahí donde podemos encontrar quizás algo más específico con mayor insight hispano si se quiere.Como negocio no se puede pensar que hay una amenaza, es una realidad, y en dado caso la amenaza sería para ambas partes. Actualmente tenemos dos de las tres marcas que manejamos con Procter, con comerciales que están saliendo en televisión americana, osea que yo creo que es más bien una oportunidad de trabajar en conjunto con la agencia americana.Tocando el tema de los medios digitales, Ramírez opina que son plataformas muy nuevas. Como agencia y consumidores estamos adaptándonos todavía a los cambios. Sí estamos viendo una tendencia cada vez más grande de los anunciantes a mover dinero de los medios tradicionales hacia digital finalizó.
