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Rafael Ramírez de iNSPIRE!: El enfoque del Total market no es una amenaza sino una oportunidad de tener más y mejor trabajo
5 de agosto de 2014
Rafael Ramírez, socio y director general creativo de iNSPIRE!
Rafael Ramírez, quien se unió recientemente a la agencia multicultural iNSPIRE! como socio y director general creativo, compartió con PRODU su percepción acerca del polémico enfoque del Total market.El enfoque del Total market es algo inminente porque el consumidor hispano es parte de esa evolución, que lo separaba del resto de los consumidores, por esa delgada línea del idioma. También es una estrategia de eficiencia de medios y de mensaje afirmó Ramírez.Adicionalmente el creativo considera que esta tendencia no va a cambiar, sino que irá evolucionando. Por ese motivo las agencias están obligadas a adaptarse, y yo creo que no es una amenaza sino por el contrario, creo que es poner a las agencias multiculturales a trabajar en conjunto con las agencias del mercado general, lo cual veo como una gran oportunidad añadió.Ramírez concluyó que estos vientos de cambio que han traído al Total market le está brindando a las agencias a captar más cuentas. En el caso de iNSPIRE!, el trabajo para algunas de las marcas activas, fue utilizado también para el mercado general, así que para mí abre mucho más las posibilidades para las agencias multiculturales a hacer más trabajo.Sabemos que hay mayores presupuestos para lo que es mercado general, así que en ese sentido también se puede beneficiar la calidad del producto creativo, desde el punto de vista de presupuestos, entonces para mí por donde lo miro siento que hay más oportunidades de hacer mejor trabajo finalizó.
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