MERCADEO
Rafael Reina de Ogilvy Miami & México: “El camino creativo se construye con una conversación constante con la cultura”
1 de abril de 2025
Rafael Reina, CCO de Ogilvy Miami & México
Rafael Reina, CCO de Ogilvy Miami & México, ofreció una charla inspiradora en el Festival de Antigua 2025, donde compartió su visión sobre el papel fundamental de la creatividad en el panorama actual de la publicidad y los negocios.
Reina destacó la importancia del “impacto cultural” como pilar fundamental de la creatividad moderna, enfatizando la necesidad de conectar con el usuario a través de la relevancia y la innovación. “El camino creativo hoy se construye con valentía, diferenciación y una conversación constante con la cultura”, afirmó Reina. “Debemos perder el miedo y arriesgarnos a explorar nuevos territorios creativos”.
Con un bagaje que fusiona la tecnología y la creatividad, Reina compartió cómo su experiencia como desarrollador de videojuegos ha influido en su enfoque actual. “La metodología y estructura que aprendí en el mundo de la programación me permiten organizar la creatividad con disciplina, consistencia y resiliencia”, explicó. “La creatividad, para mí, es una forma de ingeniería cultural“.
Reina también abordó la falsa dicotomía entre la creatividad premiada y la efectividad publicitaria, demostrando cómo ambas pueden coexistir y potenciarse mutuamente. “Nuestro objetivo es hacer crecer negocios y personas”, señaló. “La creatividad que resuena en los premios también resuena en el mercado”.
Finalmente, Reina compartió su perspectiva sobre el dinámico mercado de Miami y México, destacando su enorme potencial y su capacidad para generar un impacto significativo en diversas industrias. “Es un mercado que se mueve a otras velocidades, pero cuando lo hace, mueve al mundo”, concluyó.
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