Argentina inició la semana levantando el primer Grand Prix para la región en la categoría Pharma Lions con Scrolling Therapy, una iniciativa desarrollada por Dentsu Creative Argentina, USA y Brasil para Eurofarma que busca permitir a los pacientes de Parkinson controlar su participación en las redes sociales mediante expresiones faciales y, al tiempo, ayudarlos a realizar los ejercicios necesarios para retrasar la atrofia muscular.
Rafael Rizuto, Chief Creative Officer de Dentsu Creative en EE UU y América Latina, celebró este logro afirmando: “Este Grand Prix es un reconocimiento a muchas cosas. Reconoce el trabajo que hicimos, que está verdaderamente cerca de nuestros corazones y tiene la capacidad de mejorar el mundo. Demuestra lo mejor de la colaboración radical en Dentsu Creative, como una idea nacida en Argentina, desarrollada en EE UU y producida en Brasil. Qué hermosa manera de celebrar y respaldar lo que representamos como compañía un año después de nuestro lanzamiento”.
Scrolling Therapy nace en la oficina de Dentsu Creative Argentina en apoyo al colega Sebastián Porta, quien fue diagnosticado con Parkinson hace seis años y planteó la idea de desafiar la innovación y la creatividad en las redes sociales para ayudar a la comunidad de personas con este padecimiento. El proyecto ejemplifica cómo la creatividad puede ser impulsada por una causa personal y generar un impacto real en la sociedad.
Gastón “Tonga” Cánaves y Agustín Alba, directores generales creativos de Dentsu Creative Argentina, expresaron su gratitud por este prestigioso premio: “Este premio reconoce el arduo trabajo y la pasión que hemos invertido en Scrolling Therapy. Queremos agradecer a nuestro talentoso equipo, a los equipos de Estados Unidos y Brasil por ayudarnos a hacer realidad el proyecto, y a Eurofarma por confiar en nuestro enfoque creativo”.
Por su parte, Pedro Pérez, Chief Creative Officer de Dentsu Creative Chicago, resaltó la importancia de la colaboración en el éxito de la campaña: “Más allá de que estuviéramos en Argentina, Brasil o Estados Unidos, lo que importaba era lo que cada uno podía aportar para el desarrollo de la idea a través de sus habilidades. Creo al 100% que la colaboración es el nuevo camino para el desarrollo de grandes campañas en el mundo”.
Cabe destacar que Dentsu Creative inició operaciones en junio de 2022 y tan solo un año después ya ha logrado obtener su primer Grand Prix en Cannes Lions.
La categoría Pharma Lions recibió la participación de 354 campañas de todo el mundo. En total, se otorgaron 13 Leones en esta categoría: 2 de oro, 4 de plata y 6 de bronce.
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