MERCADEO
Real Madrid elige a Contrapunto para campaña centenaria
3 de octubre de 2001
Real Madrid elige a Contrapunto para campaña centenaria
El Real Madrid, el mejor equipo de fútbol del pasado siglo según la FIFA, ha encargado a la agencia Contrapunto la realización de la campaña publicitaria internacional de su centenario, que comenzará a celebrarse en el 2002. La agencia FCB Tapsa también colaborará en acciones puntuales.En el concurso publicitario convocado por el club español y Carat, la central de planificación y compra de medios que gestionará los actos del centenario, compitieron además McCann-Erickson, SCPF, Vitruvio Leo Burnett y Delvico.La campaña, que dará comienzo en enero del 2002, contará con un presupuesto de 15 millones de euros (US$13,7 millones), según anunció el diario económico Expansión. El objetivo de la campaña es potenciar la imagen de marca del club tanto en el mercado nacional como en el internacional. De hecho, la campaña del centenario del Real Madrid tendrá presencia en Latinoamérica, Japón, Inglaterra, Alemania y Francia. Las acciones se desarrollarán en los principales soportes publicitarios como prensa, TV, publicidad exterior, radio e Internet.Aunque aún se desconoce el contenido específico de la campaña, fuentes cercanas al club blanco señalaron a Expansión que será “emotiva, en la que se mostrará el liderazgo y la universalidad del club”. Sin embargo, el Real Madrid ya ha empezado a preparar el Centenario con el lanzamiento de una campaña de fidelización, bajo el lema Vive la leyenda, dirigida a los 70 millones de seguidores que estima tener el club en todo el mundo (de los que 15 millones de simpatizantes son españoles).Esta campaña ha sido realizada por la firma de mercadeo y comunicación CP Comunicación Proximity, perteneciente al Grupo Contrapunto.Mientras se desarrollen las acciones del centenario, la dirección del club seguirá adelante con sus planes.
