MERCADEO
Rebeca Rios de Ogilvy México: “Test-icles rompe tabúes para salvar vidas”
3 de marzo de 2026
Rebeca Rios, Business Leader de Ogilvy México
En la edición número 35 del Círculo de Oro, Ogilvy México destacó en el segundo día del certamen con múltiples oros por la campaña “Test-icles”, una propuesta que abordó la detección temprana del cáncer testicular desde un ángulo inesperado, culturalmente relevante y disruptivo.
Rebeca Rios, Business Leader de Ogilvy México y parte del equipo detrás del proyecto, explicó que la clave estuvo en encontrar una forma distinta de hablar sobre un tema que suele estar rodeado de silencios.
“Creo que destacó por la manera tan diferenciada y culturalmente relevante que tuvo la idea. Queríamos traer la detección temprana de cáncer testicular —que es uno de los tipos de cáncer que más ataca a jóvenes entre 18 y 35 años— de una manera divertida, diferente y que rompiera tabúes.”
Una idea que desafió lo convencional
La campaña partió de una provocación creativa: tomar un objeto que tradicionalmente no está asociado al universo masculino —una prueba de embarazo— y resignificarlo como herramienta simbólica para hablar de detección temprana.
“Desarrollamos algo que pareciera que jamás podría ser usado por un hombre, como una prueba de embarazo, para acercar la salud y la concientización a las personas.”
El resultado fue una pieza que no solo generó conversación, sino que también logró conectar con una audiencia joven desde el humor, la sorpresa y la cultura popular.
El proyecto se desarrolló de la mano de la Fundación Rebecca de Alba, organización enfocada en la prevención y atención del cáncer.
Según Rios, uno de los indicadores más relevantes del impacto fue el aumento en los primeros contactos con la fundación tras el lanzamiento de la campaña.
“La incidencia de personas que hacían un primer contacto con la fundación por inquietudes se incrementó de gran manera, lo cual nos da muchísima felicidad y orgullo.”
Para la ejecutiva, ese es el verdadero valor del reconocimiento.
“No solo muestra que la creatividad fue efectiva, sino que logramos poner un granito de arena en salvar una vida y en detectar temprano un cáncer que puede ser muy curable si se atiende a tiempo.”
Con tres oros en el Círculo de Oro 35, “Test-icles” demuestra que la creatividad no solo puede destacar en festivales, sino también abrir conversaciones necesarias y generar un impacto tangible en la salud pública.
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