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Redes sociales y Copa América: Informe de Blinker y Onfluencers
Claudia Smolansky| 8 de julio de 2021
Marcelo Fedele Blinker
Blinker y Onfluencers presentaron el Informe sobre las interacciones en redes sociales conseguidas por influencers y sponsors durante la Copa América 2021.
El reporte fue realizado con base en la detección de los posteos realizados y las interacciones obtenidas por los 104 patrocinadores de las 10 selecciones participantes de la Copa América y por los 104 principales influenciadores de Instagram y Tik Tok que mencionaron la temática.
En la muestra, también se detectó que los sponsors generaron 659 publicaciones con el término #CopaAmérica, mientras que los influenciadores postearon 565 contenidos relacionados con el evento deportivo.
El análisis señala que la cantidad de interacciones es ampliamente superior en las publicaciones de los principales influenciadores respecto de las realizadas por los patrocinadores. Mientras que la conexión por parte de los influenciadores con sus seguidores generó un impacto superior a los 29,7 millones de interacciones, el impacto de los patrocinadores de las selecciones alcanzó 364.000.
En cuanto a la red social elegida para interactuar con los seguidores, Instagram con el 99% resultó la preferida por los patrocinadores, mientras que TikTok fue la preferida y más efectiva entre los influenciadores, con un 95%.
Con respecto al impacto generado en redes sociales por los patrocinadores oficiales de las selecciones que participaron en la Copa América, Venezuela fue el país con mayor cantidad de interacciones, seguido por Argentina, Perú, Colombia, Uruguay, Ecuador, Paraguay, Chile, Bolivia y Brasil, que no contó con patrocinadores activos en social media.
Por otra parte, entre las marcas que mayor engagement consiguieron en sus publicaciones se encuentran: Meridiano (Venezuela), Adidas (Argentina y Colombia), TLT (Venezuela), Marathon (Perú), Cocal-Cola (Perú), BetPlay (Colombia), BSE (Uruguay), TATA (Uruguay), Schneider (Argentina) y Golden Bear (Ecuador).
Con relación al impacto generado por los influenciadores el país con mayor cantidad de interacciones fue Argentina, seguido por Brasil, Chile, Ecuador, Uruguay, Venezuela, Colombia, Bolivia, Perú y Paraguay.
El informe también relevó las palabras más mencionadas en las publicaciones generadas por los influenciadores, entre las que se destacan los países de las selecciones participantes de la Copa América, Lionel Messi, Neymar y Conmebol.
“La información revelada nos muestra que hoy surge una gran oportunidad para que las marcas puedan conectar con sus audiencias en eventos deportivos o de entretenimiento mediante influenciadores orgánicos relacionados con la temática de su interés” expresó Marcelo Fedele, CEO de Blinker.
“Nuestra tecnología permite detectar, identificar y analizar las métricas de los perfiles en redes sociales que permitan a los patrocinadores conectar con sus audiencias objetivo de una manera efectiva” señaló Horacio Cairoli, CEO de Onfluencers.
