MERCADEO
Reestructuración de Publicis Argentina da frutos
Cynthia Plohn| 10 de septiembre de 2001
Pieza de la campaña gráfica diseñada por Publicis para la Fundación Cruzada Patagónica
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Publicis Argentina convocó el pasado mes de marzo a Juan Manuel D´Emilio y Sebastián Garín como directores creativos. Estas incorporaciones fueron parte de la reestructuración de la agencia, que comenzó a implementarse con el nombramiento de Fernando Capalbo como CEO. Ambos creativos trabajaban en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y anteriormente en Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi, donde se desarrollaron como dupla. Los cambios ya están dando sus frutos: acaban de ganar un Lápiz de Oro en radio y dos oros también en radio en el Diente 2001, el premio del Círculo de Creativos de Argentina, por Pymes de Hewlett-Packard y un premio de gráfica que otorga la revista Noticias, también por una campaña de HP, uno de los nuevos clientes que ha incorporado la agencia, además de la empresa de electrodomésticos Whirlpool. Por otro lado, muchos de los clientes tradicionales de Publicis Argentina, están acostumbrándose a trabajar localmente algo que antes no solían hacer. “Contamos con el respaldo de la red, que apuesta a la creatividad y a este nuevo proyecto. También los clientes que ya tenía la agencia querían un cambio y por eso la mayoría lo vio como un proceso necesario y positivo. Clientes como Nestlé para su producto Maggi no hacían publicidad desde hace cuatro años y ahora están en el aire con cuatro frases de radio, que han tenido bastante repercusión. Creemos que la calidad siempre es bien recibida”, opina D´Emilio. “Qantas, por ejemplo, tenía una campaña publicitaria realizada en su país de origen. Les propusimos hacer piezas locales y como ellos aceptaron, rápidamente ya creamos tres avisos”, agrega Garín. Además, están a punto de lanzar una fuerte campaña que incluirá a los principales medios gráficos y vía pública realizada para la Fundación Cruzada Patagónica, que tiene como objetivo ayudar económicamente a los pobladores de la Patagonia. “Hoy en casi todas las cuentas estamos haciendo creatividad local y tratamos de aplicar todo lo que sabemos en lugares donde antes no se acostumbraba. Nosotros estamos haciendo mucha publicidad de guerrilla y acciones en vía pública porque no queremos dejar de pasar ninguna oportunidad que pueda tener una buena idea”, finaliza D´Emilio.
