MERCADEO
Resumen 2006: Conill diseñó aviso de Toyota Camry que se estrenará en el Super Bowl
Maribel Ramos-Weiner| 22 de diciembre de 2006
Escena del comercial Switch creado por Conill para presentar el nuevo Camry Hybrid 2007 de Toyota
(Nota publicada el 20 de enero). Toyota estrenará su campaña del nuevo Camry durante uno de los eventos deportivos más populares de EE UU, el Super Bowl 2006. En celebración del atractivo tan diverso que despierta este encuentro de fútbol americano, Toyota desarrolló, de la mano de su agencia hispana Conill Advertising, un comercial “híbrido”, en inglés y español, para presentar el nuevo Camry Hybrid 2007 que opera con gasolina y electricidad. El director creativo y redactor de la campaña es Pablo Buffagni. El equipo creativo estuvo integrado por Verónica Elizondo, Elizabeth Calienes, Matías Reynal y Carmen Leiva. También participaron como producer sénior: Lourdes Caballero; el gerente general Los Ángeles, Carlos Martínez; la directora del Grupo de Cuentas, Ana Rodríguez; la directora de Cuentas: Cilmara Santos y la directora de Planificación, Laura Semple.La productora fue D’Avant Garde Media bajo la dirección de Francisco Pugliese. El director de Fotografía fue Alex Lamarque; la productora ejecutiva, Maria Pugliese; el productor, Sal Tassone y el editor fue Pablo Piriz.El comercial, titulado Switch, presenta a un padre y a su hijo manejando el nuevo Camry Hybrid. A pesar de que el padre habla inglés, se detecta un acento hispano. El hijo, por el contrario, habla perfectamente inglés sin rastro de acento. El padre explica cómo el nuevo híbrido puede cambiar de gas a electricidad y viceversa. Su hijo, inmediantamente relaciona su experiencia familiar con el vehículo y dice: “¡Como tú, con el inglés y el español!”. El padre le explica al hijo por qué habla dos idiomas y por qué compró un carro híbrido. “Siempre estoy pensando en tu futuro”. El eslogan de la marca es “Moving Forward”.Jim Farley, vicepresidente de Mercadeo de Toyota, comentó: “Estamos usando una forma única de fusión del lenguaje y la cultura para presentar nuestro nuevo Camry Hybrid”.Esta es la primera vez que Toyota desarrolla un aviso bicultural y bilingue. Desde mayo del 2004 Toyota se ubica como la marca de automóviles número uno en ventas dentro del mercado hispano y Camry es el tercer carro más vendido en ese segmento. De todos los televidentes que observan el Super Bowl, 7% son de origen hispano, 25% de todos los hispanos que observan el evento tienen de 18 años para arriba y 62% de esa audiencia son hombres de los cuales 50% están por debajo de 35 años, representando el target clave de Toyota.Ver {Segmento de siete segundos del comercial Switch;www.produ.tv/popup.html?noti=1888&ID=48918&link=av/ConillNY-0106/SuperBowl.mov}
