MERCADEO
Resumen 2012: Gian Fulgoni de ComScore: Consumidores aceptan la publicidad online a cambio de ver sus programas favoritos de TV sin costo
31 de diciembre de 2012
Fulgoni: La publicidad de video está creciendo rápidamente a medida que hay más contenido de TV
Gian Fulgoni, chairman ejecutivo y cofundador de ComScore, dijo a PRODU que el comercio electrónico está en auge en Latinoamérica. Un estudio realizado por su compañía a mitad de 2012, con la opinión de compradores online, reveló que el 43% de los encuestados había comprado indumentaria y accesorios por esta vía, en los últimos meses.El rubro Electrónica, en esta modalidad, ocupa el segundo lugar con el 41% de los compradores online, mientras que el 36% prefiere comprar música, películas o vídeos.Observamos además que se establecen los modelos de negocio de la publicidad online con la búsqueda y la publicidad gráfica. Sin embargo, la publicidad de video está creciendo rápidamente a medida que hay más contenido original de televisión destacó Fulgoni.Y agregó: Está claro que los consumidores aceptan un modelo de publicidad apoyado, a cambio de ver sus programas favoritos de televisión de manera online, a su conveniencia, sin costo alguno.Mencionó que YouTube representa el 60% de todos los videos vistos en LatAm, y que la publicidad en redes sociales como Facebook, LinkedIn y Twitter, proporcionan a los anunciantes poderosas formas de llegar a los consumidores.En tanto, destacó que su compañía juega un papel clave en ayudar a la industria a maximizar sus inversiones, y su más reciente innovación fue la introducción de sus servicios vCE y vGRP, que miden el rendimiento de los planes de medios digitales en términos de visibilidad, eficacia demográfica y geográfica y la seguridad de marca, destinado a anunciantes, agencias y editores.
