MERCADEO
Resumen 2013: Gabriela Kurincic de Havas Media: Argentina se viene con un contexto desafiante para las marcas
21 de diciembre de 2013
Kurincic: Hay una tarea pendiente muy fuerte en la categoría retail
Gabriela Kurincic, directora de Investigación y Estrategia de Havas Media, conversó con PRODU acerca de los rubros que observa con grandes oportunidades en digital. Entre otras cosas, detalló que pautar en Internet, no es como pautar en TV.Dijo que siempre hay que revisar cómo los consumidores encaran a Internet. Hay muchas categorías que tienen grandes oportunidades: automotriz, es una de las que más utiliza la parte digital y puede aprovechar mucho la llegada al interior de Argentina. Los productos de consumo masivo también tienen grandes oportunidades, pero hay una tarea pendiente muy fuerte en la categoría retail” destacó.Por otra parte, comentó que su compañía tiene varias marcas que trabajan a nivel 360º: Coca-Cola es un ícono en el tema de medios y canales, y Renault es otra de las marcas que es bastante amplia en su mix de medios, con un fuerte peso en la parte digital.Refiriéndose a los nuevos planes para este año, la directiva destacó que Argentina tiene muchos retos como país, y se viene con un contexto desafiante para las marcas. Los anunciantes quieren crecer y los cambios en los medios de comunicación se están dando cada vez con mayor celeridad. Hay que estar atentos para hacer buenos planes y estrategias de comunicación.
