MERCADEO
RESUMEN 2017- Havas Media apunta al futuro con la cocreación
Manuela Walfenzao| 2 de enero de 2018
Molina: México es uno de los mercados más importantes de la región
La CEO de Havas Media México, Patricia Molina, compartió en el marco de su evento Future Together, que los consumidores mexicanos están buscando contenido emergente e innovador. “México es uno de los mercados más importantes de la región y va siempre a la vanguardia. Lo que estamos viviendo en México sucede instantaneamente en Latinoamérica, porque el consumidor está en constante cambio, los medios se han fragmentado y el contenido es lo más relevante” señaló.
Su consejo para las marcas es crear un modelo de colaboración, donde estén implicadas todas las áreas que tienen relación con la industria publicitaria. “Vinculemos a los gerentes de marca, las agencias creativas, las agencias de medios, los medios de comunicación y a los mismos consumidores, para lograr un modelo de colaboración y cocreación para enfrentar un 2018 que va a estar bastante dinámico”.
Para Molina, todos los medios se complementan bastante bien hoy en día. “Definitivamente, hay cosas que están creciendo muchísimo a nivel mobile y video digital, pero es obvio que la televisión todavía permanece con una gran relevancia” dijo. “Ahora seguimos los hábitos del consumidor durante toda su jornada, y de igual manera el contenido. No sirve de nada hacer segmentación si el mensaje no te acompaña. Gracias a la data conocemos cuáles son los medios y contenidos que verdaderamente se asocian y entregan el mensaje que interesa al consumidor”.
