MERCADEO
RESUMEN 2018- Albert Uría de Garage Films: La honestidad hace que la campaña para Corona Extra le hable al mercado multicultural y al general
Liz Unamo| 30 de diciembre de 2018
Albert Uria
El director Albert Uría de Garage Films dirigió la campaña
para Corona Extra, Make the Most y Share
What Matters. En ambos comerciales, la frase Saber Vivir se usa de manera
consistente, ya que define el modo de vida de Corona que siempre busca ese algo
extra.
“La verdad es que es una gozada trabajar con agencias con
las que se comparte un proceso creativo real. En La Comunidad entienden que
nunca es tarde para seguir enriqueciendo una campaña cuando toca rodarla. Si en
el proceso de producción encontramos algo mejor, se va hacia esa mejora. Ese
baño creativo es refrescante para los directores. Agotadoras conversaciones e
interminables reflexiones que convierten el trabajo en un gozo” explica.
Uría señala que la relación de la marca con su agencia se
vive de una forma tan honesta y empática, que para él se convirtió en algo que se sintió
cercano. “Veo a una marca que pregunta y a una agencia que responde con
sinceridad siempre. ¿Lo mejor de todo? La marca escucha y lo hace de verdad”.
La honestidad hace que la campaña le hable al mercado
multicultural y al general. “Corona sabe de qué habla y a quién le habla. A través de la
honestidad se conecta de verdad. Es interesante porque el mercado general es en
realidad, también, un mercado multicultural. Y el mercado multicultural presenta
una personalidad muy concreta y específica. Corona sabe hablarles a ambos, porque
sabe cómo “traducir” en lenguajes algo tan universal como el disfrute de la
vida”.
