MERCADEO
Rhayuela realiza comercial de Colgate para Y&R
28 de octubre de 2002
Imagen de Bride, la pieza creada por Young & Rubicam y producida por Rhayuela para el lanzamiento de Colgate Xtreeme Gel
(Nubia Gamboa, Bogotá). La productora Rhayuela Films, realizó un comercial para Young & Rubicam Cali y su producto Colgate Xtreeme Gel, que forma parte de una campaña lanzada recientemente en televisión, cine y revistas, con el propósito de encadenar las ventas del producto a las de boletos para asistir a los teatros de Cine Colombia.Para representar la historia de una pareja a punto de casarse, interrumpida en plena ceremonia por un chico que rapta a la novia para llevarla al cine; la pieza Bride de 20 y 25 segundos, en sus dos versiones de TV y cine, realizó una composición de varias viñetas en pantalla, en las cuales se pueden apreciar simultáneamente diferentes escenas, con el propósito de ganar tiempo y riqueza en la narración. “A nivel de imagen se utilizó un look muy agresivo con colores fríos y juveniles, muy acordes con el target del producto”, explico Federico Durán, productor ejecutivo de Rhayuela Films.Como el comercial se diseñó para emitirse en televisión y además en cine, el material fue transferido a alta definición digital en un telecine ITK Millenium, en Atlanta. La edición y la composición de las viñetas, así como la animación de la parte que se refiere a la promoción, fueron realizadas en un sistema Cyborg 5D. Es la primera vez que se utiliza en Colombia este proceso que permite obtener la más alta definición. La impresión a cine se hizo llevando los cuadros individualmente en formato 2K, en las instalaciones de Digital Devoid (Miami). El internegativo y las copias de exhibición fueron hechas en el laboratorio CFI, en Los Ángeles. La mezcla de sonido se hizo en Dolby Digital 5.1, también en Los Ángeles.Un equipo de 50 personas participó en la filmación de esta pieza, realizada durante un día en la sabana de Bogotá, bajo la dirección de Jader Rangel, con fotografía de Sergio Iván Castaño, dirección de Arte de Óscar Navarro y producción ejecutiva de Ángela Navarro y Federico Durán. La postproducción fue realizada en Efe-X y el sonido, en Sonido Comercial.Por la agencia participaron, Jimmy Clavijo y Juan Felipe Puerta, creativos; Andrés Colantoni y Ana María Gutiérrez, Radio y Televisión; Claudia Echeverri, supervisora de Cuenta; Luz Marina Jaramillo, ejecutiva de Cuenta y Margarita Flores, directora de Cuenta.
