MERCADEO
Ricardo Prado de Samsung Ads: “El Mundial 2026 abre en CTV una oportunidad única para las marcas”
María Alexandra Villasuso| 3 de octubre de 2025
Ricardo Prado, Head de Insights & Analytics Latam de Samsung Ads
Durante su participación en el NewFronts 2025 de IAB México, Ricardo Prado, Head de Insights & Analytics Latam de Samsung Ads, presentó hallazgos exclusivos del estudio de la compañía sobre el consumo de fútbol en televisión conectada (CTV) y las oportunidades que este fenómeno abre para las marcas de cara al Mundial 2026.
“En Latinoamérica, incluso quienes no son fanáticos del fútbol terminan viendo los partidos en los grandes eventos, porque es algo que no se pueden perder. Ese poder de convocatoria convierte al fútbol en un espacio único para que las marcas se conecten con las audiencias”, señaló Prado.
DATOS PROPIETARIOS Y TECNOLOGÍA ACR
El estudio de Samsung Ads se apoyó en datos de consumo en tiempo real gracias a la tecnología ACR (Automatic Content Recognition), que permite analizar de manera granular qué contenidos ven los usuarios, cuánto tiempo permanecen conectados y cómo se segmentan los diferentes perfiles de audiencia.
De acuerdo con Prado, es posible identificar desde quienes consumen fútbol todos los días, hasta aquellos que solo lo siguen en fines de semana o en grandes torneos internacionales. “Esto nos da la posibilidad de diferenciar entre verdaderos fanáticos y espectadores ocasionales, para que las marcas adapten sus mensajes de forma más precisa y efectiva”, explicó.
EL PODER DE LOS EVENTOS EN PANTALLA GRANDE
El directivo destacó que los grandes eventos en vivo —como deportes y conciertos— generan una experiencia colectiva única frente a la pantalla. “Todo es más especial en la pantalla grande del hogar: la atención es mayor, la experiencia es compartida y la recordación publicitaria se multiplica. Vimos en el estudio que más del 50% de las personas recuerdan los anuncios emitidos durante los partidos, lo que representa una ventaja incomparable frente a otros medios”, afirmó.
UNA OPORTUNIDAD IRRENUNCIABLE PARA LAS MARCAS
Prado subrayó que el fútbol es el deporte número uno en Latinoamérica y un vehículo de conexión masiva. “Aunque tu marca no esté directamente ligada al fútbol, el Mundial 2026 es un evento que moverá a toda la región. Las marcas que no se sumen estarán perdiendo una gran oportunidad de conexión con millones de consumidores”, concluyó.
Con estos hallazgos, Samsung Ads reafirma su liderazgo en el uso de datos y tecnología avanzada para ayudar a los anunciantes a construir estrategias más efectivas y relevantes en un ecosistema donde el deporte se consolida como un motor cultural y publicitario sin precedentes.
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