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Rick Gómez de Target: Nuestro ADN es ser parte de la cultura y ser multiculturales es inherente a esto

Manuela Walfenzao| 10 de octubre de 2016

Gómez: La fórmula de los estereotipos no funciona

El VP sénior de Mercadeo de Target, Rick Gómez, abrió su charla diciendo, “nuestra marca brilla cuando somos optimistas, felices e inclusivos”. El ejecutivo expuso que Target comprende lo que está ocurriendo y les importa ver cómo el mundo es concebido. “El ADN de Target es ser parte de la cultura y somos una marca que contribuye con las conversaciones culturales, por lo que ser multiculturales es inherente a esto”.

Algunos de los insights que están utilizando para el mercado multicultural son: “El mercado hispano está creciendo más rápido de lo que imaginamos y la fórmula de los estereotipos no funciona. El lenguaje es una táctica, no una estrategia, y todos los latinos son diversos, no todos hablan español. Queremos entender quiénes son los latinos y por qué compran en nuestra tienda, por eso invertimos mucho en data para desarrollar nuestras estrategias”.

Durante los premios Billboard de música latina, lanzaron una campaña de mujeres hispanas llenas de color e inspiración. A través de influenciadores obtuvieron un gran alcance, pero la parte más exitosa de la campaña la protagonizaron los mismos clientes, cantando Soy yo.

Gómez considera que este es un momento muy emocionante para los anunciantes. “podemos re-imaginar la forma en que nuestras marcas tienen que presentarse. Es complicado, pero si tienes claro quién eres y lo que defiendes, avanzarás” dijo. “Nuestro trabajo se basa en insights profundos. Hemos evolucionado mucho de la época en que se traducía, pero tenemos que seguir trabajando. Queremos implementar más mercadeo experiencial en Target para los hispanos”.

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Rick Gómez
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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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