MERCADEO
Ritz conecta con las nuevas generaciones en A tu antojo
Manuela Walfenzao| 18 de febrero de 2021
Ritz Campaña
Mondelēz México anunció el lanzamiento de la
campaña A tu antojo, de la mano de
Leo Burnett México y Spark de Publicis Groupe para su marca Ritz. El esfuerzo
representa el reposicionamiento de esta marca y se suma a las comunicaciones
que han emprendido en el terreno digital en años pasados. La galleta busca
elevar su posicionamiento como un snack para
cualquier momento del día y ocasión.
Este reposicionamiento de Ritz es resultado de
su evolución de los últimos tres años, tras quince de inactividad en
comunicación. Hace tres años se arriesgó a
cambiar su estrategia de medios offline
a canales online, al dirigir sus
esfuerzos al mundo digital, a través de contenidos personalizados, que desarrolló
la agencia Spark, teniendo un éxito sin precedentes. Desde entonces ha ido
construyendo su comunicación con un enfoque diferente, con campañas que buscan
impactar a las audiencias más jóvenes, utilizando nuevos partners tecnológicos e impulsando el e-commerce en su estrategia, incluso antes del crecimiento
exponencial de este canal, consecuencia de la pandemia, en donde la categoría
de galletas registró un crecimiento del 289% al cierre de 2020.
La nueva campaña A tu antojo busca conectar con los consumidores de las nuevas
generaciones, siempre dispuestos a experimentar, que hasta ahora asociaban las galletas Ritz solo como un snack para ocasiones determinadas y más
tradicionales. El objetivo es cambiar su percepción y posicionar a Ritz
como un snack apetecible que te puede acompañar en diversos momentos del día,
que es práctico, delicioso y fácil. Por eso el nuevo propósito de la marca es Ritz te acompaña a vivir la vida
como se te antoje.
“Con la
nueva campaña A tu antojo buscamos seguir
conectando con nuestros consumidores a través de estrategias innovadoras y
relevantes. Estamos dirigiendo nuestros esfuerzos a impactar al máximo número
de consumidores de una manera más personalizada a través de aliados
estratégicos con los que podemos crecer en el espacio digital. Sin
duda, los resultados positivos en la categoría se han visto reflejados en el
negocio, en donde hemos tenido un crecimiento significativo” indicó Pilar Sánchez, directora
de Mercadotecnia de Mondelēz México.
La agencia Leo Burnett México, responsable de la estrategia y la creatividad, entendió el rol y la importancia del sonido en un mundo donde las personas cada vez interactúan más con sus dispositivos mediante el uso de voz, por lo que desarrolló por primera vez junto a Papamusic, productora especializada en sonidos para marcas, el “Sonic Branding” para la marca, logrando transmitir el antojo de las Ritz también a través de los oídos de las personas.
Diego Ortiz, “Mimo”, director general Creativo de Leo Burnett afirmó “Ritz es una galleta impresionantemente versátil en términos de producto, lo único que le faltaba era un concepto que le hiciera honor a esa capacidad de llevarse bien con todo. A tu antojo es una invitación a disfrutar caprichosa y descaradamente de esa versatilidad”.
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