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Roberto García de AT&T: Buscamos crear conexión emocional con los consumidores hispanos

1 de noviembre de 2012

García: Las agencias son un gran socio que representa una llave de comunicación

Roberto García, director ejecutivo de Mercadeo Hispano de AT&T, se presentó en la edición de 2012 de la Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en ingles), donde destacó la importancia de cómo AT&T emplea un enfoque de 360º en su comercialización multicultural.AT&T ha sido una marca que se ha caracterizado por crear una fuerte conexión emocional con los consumidores a través de desarrollar campañas que incluyan el respaldo de celebridades latinas a los productos de la compañía. García expresó que de los consumidores hispanos, el 60% de las mujeres y el 54% de los hombre prefieren las empresas que emplean celebridades en sus campañas de publicidad. “Los consumidores hispanos tienden a ser más comprometidos a comprar con anuncios culturalmente relevantes que incluyan celebridades” agregó.Las campañas de AT&T están conformadas por presencia en medios tradicionales, online, móvil, música y mensajes culturalmente relevantes. Bravo y Dieste son las agencias hispanas encargadas de apoyar las estrategias comunicacionales para el segmento latino de la marca.“Buscamos crear una conexión emocional con los consumidores. Las agencias son un gran socio que representa una llave de comunicación, que entiende el mensaje de la empresa y apoya su transmisión a los consumidores” destacó García.Para finalizar, el ejecutivo enfatizó que la campaña más reciente desarrollada con William Levy para el producto U-verse, aumentó en un 51% el volumen de llamadas. Los spots se crearon con situaciones divertidas, siendo creativos y eficaces.

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Roberto García
Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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