MERCADEO
Roberto García de AT&T: Convenios con disqueras son clave para contenido hispano
8 de mayo de 2008
García: Es crucial conectar con los jóvenes latinos
(Patricia Blanco). La campaña que tiene al aire AT&T actualmente para dar a conocer su promoción del Día de las madres con la participación del cantante Luis Miguel ({ver info relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=63392&year=2004/2005}) es un ejemplo de contenidos relevantes para los hispanos creados en función de conversaciones que la operadora mantiene con disqueras y representantes de artistas del mundo latino, según explica a PRODU Roberto García, director ejecutivo de Mercadeo Hispano para la Unidad de Servicios Móviles de AT&T.“Aparte del ringtone y el tono de contestación exclusivos de la nueva canción de Luis Miguel, Si tú te atreves, también tenemos en nuestra librería de ringtones éxitos anteriores de Luis Miguel, y nos hemos dado cuenta de que cada vez que promocionamos una canción nueva de un artista en nuestras aplicaciones, la gente no sólo compra ese ringtone sino también otras canciones del mismo artista. Hemos visto que se han disparado las ventas de ringtones de Luis Miguel desde que comenzamos esta campaña” comenta el ejecutivo.Producto de esta relación, la operadora consiguió participar en la filmación del video clip de la canción promocional Si tú te atreves para obtener imágenes que la agencia The Bravo Group utilizó en el spot que está al aire. “Nos pusimos de acuerdo con su manager para participar en la misma filmación del video musical Si tú te atreves y poder sacar imágenes de la filmación inclusive antes de que el video estuviera listo. Así no hubo la necesidad de firmar un comercial exclusivo para nosotros, mezclamos las tomas de Luis Miguel con unas tomas animadas alusivas al Día de las madres y seleccionamos TV como el medio más masivo para difundir la campaña, aunque también estamos usando radio y online” reseña García.
