MERCADEO
La marca de bebida gaseosa Rojita celebra 50 años con la campaña La sonrisa de Nicaragua
26 de julio de 2024
A lo largo del año, la plataforma de comunicación representará sabores, lugares y celebraciones de Nicaragua a través de diversas experiencias
Rojita, gaseosa de Pepsico, celebra sus 50 años en el mercado nicaragüense con una nueva plataforma de comunicación llamada La sonrisa de Nicaragua. Esta campaña fue desarrollada por la agencia rocknrolla.23.
La dirección general del proyecto estuvo a cargo de Fede Ahunchain y Ana Marroquín. La campaña se centra en la alegría de la gente y su fuerte valor comunitario y cultural, características que la marca Rojita comparte.
“Rojita es una marca icónica en Nicaragua y celebrar sus 50 años merecía un homenaje a esa sonrisa que caracteriza a los nicaragüenses por medio de una canción e imágenes que trascienden en el tiempo. Ser parte de este emotivo proyecto ha sido un reto que trajo resultados increíbles y que es un orgullo ser parte de él” comentó Gabriela Escobar Castillo, Brand Manager Flavors Caricam de Pepsico.
El proyecto tuvo como principal desafío reconectar la marca con el pueblo nicaragüense de manera relevante y diferenciada. Así surgió la idea de crear un himno que alineara la relevancia y diferenciación con la coyuntura social del país.
“Poder hablar desde una marca como esta es una gran responsabilidad. Realmente hay que entender a profundidad cómo se vive, piensa y sueña en Nicaragua para poder conectar con un mensaje relevante y aprovechar el gran poder de incidencia cultural que tiene Rojita” expresó Fede Ahunchain, fundador y socio de rocknrolla.23.
“Desde un inicio, este proyecto fue muy ambicioso. Por sus objetivos y también desde el punto de vista de ejecución, porque deseábamos que siempre estuviera a la altura de lo que se estaba planteando. Sin lugar a dudas, estamos muy orgullosos del resultado, después de muchos meses espalda con espalda con nuestros partners de Pepsico para hacerlo realidad” manifestó Ana Marroquín.
A lo largo del año, la plataforma de comunicación representará sabores, lugares y celebraciones de Nicaragua a través de diversas experiencias. El objetivo es refrescar el significado de la marca en la vida de las personas y maximizar su valor como ícono en su territorio.
