MERCADEO
Rosa María Gardea de AVE: Siempre hemos fomentado la ética y el impacto positivo como asociación
María Alexandra Villasuso| 4 de diciembre de 2024
Rosa María Gardea, directora general de la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE)
La Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE), en colaboración con el IPADE Business School, presentó el Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación, en el cual se dieron a conocer reveladores datos que demuestran cómo la comunicación se ha consolidado como un pilar fundamental para la economía de México. PRODU conversó con Rosa María Gardea, directora general de la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE).
Gardea, estratega creativa con experiencia en marketing y publicidad multiplataforma, quien ha liderado proyectos para marcas locales, regionales y globales, explicó cuáles son los principales hallazgos del estudio y cómo pueden influir los resultados en las estrategias de las empresas del sector.
“Tenemos un impacto importantísimo en la economía del país, donde hoy por hoy aportamos solo de manera directa el 0,8% del producto interno bruto, tan solo únicamente con esta cadena de valor que está dando servicios de comunicación a las marcas. Esto demuestra nuestro trabajo en resultados de consumo, que al final brinda un impulso positivo a la economía del país” destacó.
Por otro lado, y como líder de AVE, Gardea explicó las estrategias que están implementando para promover un ecosistema más colaborativo y ético dentro de la industria de la comunicación.
“Nosotros representamos a todos los jugadores de la industria y por ser AVE un interlocutor con entidades de gobierno, siempre hemos fomentado la ética y el impacto positivo como asociación, como por ejemplo en alianzas con instituciones como ONU mujeres o Unicef para apoyar temas de igualdad e inclusión, o en nuestras campañas. Sin duda es un mensaje que llevamos a todos nuestros asociados, de manera que vean que los temas de sostenibilidad tienen también un impacto favorable en los resultados. En la medida en que nosotros sigamos actuando de manera ética, las autoridades se darán cuenta de que nos autorregulamos, entonces nos permitirán trabajar y seguir impulsando la economía del país” comentó.
Finalmente, Gardea expresó la importancia del papel transformador de la comunicación en el desarrollo económico y social de México. “Nuestro mensaje central para todas las empresas es que conozcan el estudio y analicen las buenas prácticas que se encuentran en él. Creemos que les va a ayudar mucho en su toma de decisiones y en entender que hacer comunicación efectiva por manos de profesionales, siempre será una buena inversión con excelentes resultados” concluyó Gardea.
Diario de Hoy
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