MERCADEO
Rumbo a los Metales: así se vivió la mirada de los presidentes del jurado en FIAP 2025
2 de octubre de 2025
Los presidentes del Jurado destacaron el nivel creativo que está alcanzando la región
La creatividad iberoamericana se dio cita en un espacio único antes de conocerse los ganadores de FIAP 2025. En la rueda de prensa Rumbo a los Metales, los presidentes del jurado de las cuatro disciplinas compartieron, con honestidad y emoción, los criterios, tendencias y desafíos que guiaron la elección de los metales más prestigiosos del festival.
Moderada por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y gerente general de FIAP, la conversación reunió a Marta Gutiérrez (Formatos), José Rivera y Piérola “Coyote” (Anuncios), André Pedroso (Innovación), João Daniel Tikhomiroff (Producción) y Daniel Marcet, CEO del festival. Juntos ofrecieron una mirada privilegiada de cómo se definieron los estándares de excelencia en un año que reafirmó la fortaleza creativa de la región.
VISIÓN CON ORGULLO
“Es impresionante y muy gratificante ver cómo coincidieron con el trabajo y desde su rol de presidentes eligieron la mejor creatividad de la región. Estamos muy orgullosos del reel que logramos”, expresó Daniel Marcet en la apertura.
La presidenta de Formatos, Marta Gutiérrez, destacó el debate intenso que enfrentaron: “Nos retamos a ser más exigentes, pero el nivel fue tan alto que había piezas que claramente merecían reconocimiento. Vimos maneras muy inteligentes de llevar lo digital al uso de los formatos, y quedó claro que las ideas siempre están por encima de las herramientas”.
Desde Anuncios, Coyote subrayó la potencia de la creatividad iberoamericana: “Queríamos que nuestros oros fueran oros en cualquier parte del planeta. Ese componente wow, esa idea brillantemente obvia, fue lo que distinguió a las piezas ganadoras”.
Por su parte, André Pedroso resaltó la dificultad de encasillar las ideas en una sola disciplina: “Ya no hay solo avisos, hay ideas que navegan en muchos formatos. Buscamos piezas que trascienden categorías, porque vivimos en una de las épocas más brillantes para la creatividad”.
Finalmente, João Daniel Tikhomiroff recordó el valor del craft en Producción: “Vimos piezas que pasaban de un nivel promedio a un nivel de excelencia. El craft ya no es solo técnica, es un proceso intenso de creatividad que conecta cada vez más con la idea”.
Rumbo a los Metales fue más que una rueda de prensa: fue un recordatorio de que la creatividad iberoamericana no solo compite, sino que inspira, emociona y marca el rumbo de la industria a nivel global.
FIAP 2025 cuenta con el respaldo de compañías que impulsan la creatividad y la innovación en la región. Adsmovil patrocina la disciplina Formatos, Dailymotion la disciplina Innovación y Disney la disciplina Producción. Además, el festival recibe la colaboración de Audio Network, Normal y StayAppgraded, consolidando un ecosistema de aliados estratégicos que fortalecen su posición como referente de la industria en Iberoamérica
