MERCADEO English version
Saatchi & Saatchi toma la marca Tecate tras pérdida de Miller Lite
Patricia Molina| 8 de octubre de 2014
Heineken trabajará con Saatchi para Tecate en una medida para acelerar el crecimiento de la marca
Tras cinco meses de haber perdido la cuenta de Miller Lite, la agencia Saatchi & Saatchi vuelve a demostrar su habilidad para elegir una marca de cerveza competitiva rápidamente. Esta vez Publicis Group asumirá el cargo de la agencia de registro para Heineken de EE UU. La franquicia incluye las importaciones mexicanas de Tecate y Tecate Light, así como otras extensiones importantes para la marca de cerveza. La decisión se produce después de una revisión formal de tres meses. La agencia titular era Inspire, Dallas, que ganó la marca en marzo del 2013. Inspire asumió las funciones de Olabuenaga Chemistri en EE UU, que había manejado durante mucho tiempo la marca en México. Por su parte, Heineken aseguró en un comunicado que trabajará con Saatchi para Tecate en una medida para “acelerar el crecimiento de la marca y solidificar su lugar como la marca de cerveza premium light con más rápido crecimiento en el mercado norteamericano”. La empresa, citando estadísticas de Nielsen, dijo que las ventas de Tecate suben 3% hasta la fecha, incluyendo el crecimiento de 44% para Tecate Light. “Tecate está ganando un gran impulso mediante la participación de los consumidores biculturales en todo el país, debido a su sabor superior, fuerte personalidad y valores de la marca” dijo Max Skowron, director de mercadeo de Tecate en un comunicado. La agencia espera con ello recuperarse de la pérdida de Miller, que le causó más de US $11.800 millones de dólares en el 2013.
