MERCADEO
Sabritas activa la nostalgia noventera con Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre, campaña desarrollada junto a Archer Troy
11 de noviembre de 2025
La campaña incorporó la presencia de Fey, quien protagoniza el video central con una reinterpretación de Muévelo - (captura de pantalla mejorada con IA)
Sabritas presentó Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre, una edición especial que retoma códigos estéticos de los años 90 y utiliza la nostalgia como palanca estratégica para reconectar con consumidores de distintas generaciones. La campaña —desarrollada por la agencia creativa Archer Troy— incorporó la presencia de Fey, quien protagoniza el video central con una reinterpretación de Muévelo, reforzando el vínculo emocional con audiencias que crecieron con su música e introduciéndola a nuevos públicos.
UNA ESTRATEGIA BASADA EN CULTURA POP Y MEMORIA AFECTIVA
El lanzamiento incluyó una Secret Party donde Fey ofreció un concierto privado, activación que funcionó como punto de arranque para amplificar la narrativa “newstalgic” y generar conversación orgánica en redes. Desde Archer Troy señalaron que esta colaboración con Pepsico representa su primera campaña para el cliente y destacaron la oportunidad de trabajar con un activo cultural con amplio reconocimiento en el mercado.
La propuesta forma parte del esfuerzo de Sabritas por integrar memoria colectiva, cultura pop y experiencias en vivo dentro de una plataforma de marca orientada a expandir relevancia en un contexto donde los recursos basados en nostalgia se consolidan como herramientas efectivas para impulsar afinidad y preferencia.
