SAMY, KANTAR y ACAST revelan cómo datos, insights, innovación y audio impulsan campañas exitosas en la era digital

La Ciudad de México fue sede del evento “Creatividad, Tecnología, Research y Podcast: cómo construir relevancia de marca”, organizado por SAMY, KANTAR y ACAST, que reunió a especialistas y marcas para explorar cómo los datos, los insights, la innovación y el audio se convierten en herramientas clave para conectar con las audiencias y generar impacto real.

La jornada fue inaugurada por Cristina Galán, Country Manager de SAMY en México, quien presentó la agenda en dos bloques. En el primer bloque, SAMY y KANTAR mostraron cómo integrar creatividad, tecnología y research para transformar insights en estrategias efectivas y convertirlos en marcas relevantes. La conversación destacó casos reales de compañías que lograron diferenciarse al escuchar activamente a sus consumidores y adaptar sus propuestas a las tendencias del mercado.

Daniel Montaño, Senior Research & Insights Analyst de SAMY, destacó: “Esta unión entre SAMY y Kantar nace de la necesidad de mostrar a las marcas nuestra filosofía: entender el research como base y punto de partida para tomar decisiones inteligentes. La integración de estos 3 pilares —creatividad, tecnología y research—, es lo que permite construir campañas exitosas y realmente relevantes“, afirmó.

Asimismo, Humberto Polar, VP Creativo de SAMY, comentó: “Este evento es parte de lo que hacemos en SAMY para inspirarnos e inspirar a nuestros clientes, compartiendo insights que nos sirven en el trabajo del día a día, vinculados con data, estrategia y creatividad. En mi caso, el rol clave de la creatividad en el ecosistema de medios actual”, mencionó.

Por su parte, Francisco Rodríguez, VP Creative Domain de KANTAR México, resaltó: “La excelencia creativa nos permite ser memorables al amplificar mensajes de marca o beneficios para el consumidor. Pero más allá de eso, detrás de cada gran idea es indispensable contar primero con información valiosa que ayude a entender cuál es el problema o la necesidad que buscamos satisfacer. Solo así, conociendo a las personas, los creativos, los equipos de marketing y las agencias podrán desarrollar grandes ideas que después deben ser amplificadas de manera contundente”, dijo.

En el segundo bloque, presentado por ACAST, Diego Bolaños, Managing Director, y Sebastián Cortés, Director Comercial, compartieron las claves sobre el papel del podcast en 2025, su potencial como motor creativo y el impacto de la inteligencia artificial en la producción de contenidos. Enfatizaron el poder del podcast como un canal de conexión auténtica y cada vez más influyente para construir relevancia de marca.

ACAST destacó su escala y relevancia global como el marketplace de audiencias premium en podcast más grande del mundo, con presencia en 17 mercados y más de mil millones de escuchas trimestrales. En México, uno de los mercados de mayor crecimiento, el consumo de podcasts registra un aumento anual del 48%, con altos niveles de engagement que van de 30 minutos a 2 horas diarias, alcanzando audiencias difíciles de captar por otros medios. Además, la compañía subrayó la efectividad de la publicidad en este formato: más del 95% de la Generación Z toma acción tras escuchar un anuncio, impulsada por la cercanía que sienten con los podcasters y por las posibilidades de segmentación precisa e innovación creativa que ofrece la inteligencia artificial.

Los asistentes pudieron conocer:

• Casos reales de marcas que transformaron la escucha activa en acciones efectivas.
• Tendencias clave que hoy mueven a las audiencias.
• Claves prácticas para convertir los datos en estrategias creativas.
• El poder del podcast como espacio creativo para conectar y generar impacto.

El evento, celebrado en TONAL, Roma Norte, subrayó que la relevancia de las marcas en la actualidad no depende del azar, sino de entender, escuchar y accionar con estrategias fundamentadas en insights y creatividad.