MERCADEO
Sancho/BBDO creó campaña para Incauca-Aliresa
16 de abril de 2003
Imagen del comercial Verdadero significado producido por RCN Comerciales
(Nubia Gamboa, Bogotá). La agencia Sancho/BBDO creó una campaña para el cliente Incauca-Aliresa y su producto Fit Line, conformada por un comercial de televisión, avisos en prensa y material POP, con el propósito de lanzar al mercado y dar a conocer este nuevo refresco light.Teniendo en cuenta que el producto está dirigido, especialmente a aquellas mujeres que les gusta cuidar su cuerpo y llevar una vida sana, el equipo creativo se propuso darle a la campaña una mirada de mujer. Para lograrlo realizó un seguimiento a programas como Sex and the city y publicaciones como Vanidades y Cosmopolitan, que le ayudan a comprender su mundo interior y a captar sus diferentes formas de expresión. “Luego de la investigación, concluimos que las mujeres quieren una cosa por fuera y otra diferente por dentro; esta dualidad les permite identificarse rápidamente con el producto cuyas propiedades le ofrecen beneficios igualmente por fuera y por dentro”, explicó Alejandro Morales, director creativo de Sancho/BBDO.El comercial de 40 segundos fue filmado en 35 milímetros por la productora RCN Comerciales, en diferentes locaciones de Bogotá bajo la dirección de Felipe Jaramillo, con fotografía de Giovanni Puerta y producción ejecutiva de Francisco Muriel.Por Sancho/BBDO intervinieron, Alejandro Morales y Bernardo Harker, directores creativos; Herbert González, diseño gráfico; Juanita Mejía y Hernán Peña, ejecutivos de Cuenta y Julián Pineda, productor de agencia.Ver {Verdadero significado;www.produ.tv/index.html?noti=1036&ID=40045&link=av/RCNCol-0403/FitLine}.
