MERCADEO
Sanofi, PHD y Seedtag presentaron su caso de éxito para la marca Aderogyl
15 de octubre de 2024
La campaña alcanzó resultados notables, superando los benchmarks del mercado
Sanofi Consumo México, en colaboración con PHD y Seedtag, presentaron los resultados de su campaña de branding para Aderogyl, la marca líder en prevención y tratamiento de la gripe. La campaña utilizó la tecnología contextual de Seedtag para crear una estrategia de segmentación personalizada dirigida a padres, adultos responsables y jóvenes adultos.
Seedtag implementó su servicio exclusivo LAB, que permite a las marcas crear campañas respetuosas con la privacidad del usuario. Gracias a su tecnología de IA contextual, Liz, Seedtag generó audiencias específicas para Aderogyl, diseñando una estrategia de contenido que conectó con cada grupo. Para maximizar el impacto, se emplearon videos personalizados a través del formato Contextual Branded Video (CBV).
La campaña alcanzó resultados notables, superando los benchmarks del mercado. Logró más del 80% en Viewability, un CTR superior al 100% del estándar y un View-Through Rate (VTR) superior al 70%. Además, consiguió 1,745 segundos de atención por cada mil impresiones, lo que resaltó la eficacia de la estrategia contextual.
“La capacidad de Seedtag para integrar los mensajes de la marca en contextos relevantes ha sido clave para captar la atención de las audiencias objetivo y mejorar métricas de branding” señaló Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.
Un estudio de Brand Lift realizado por Kantar confirmó la efectividad de la campaña, mostrando un incremento del 160% en Top of Mind, 130% en notoriedad espontánea, 13% en recuerdo de marca y 7% en intención de compra.
Sandra Mayoral, Brand Manager de Aderogyl en Sanofi Consumo México, comentó: “En marketing, siempre hablamos sobre precisión en nuestras campañas, pero pocas veces la disposición y la tecnología se unen. El equipo de Seedtag y PHD nos permitió no solo ejecutarlo de la manera correcta, sino también impactar a audiencias de calidad”.
El caso de éxito refuerza el valor de las soluciones contextuales de Seedtag, proporcionando insights para futuras activaciones y consolidando a Aderogyl como una marca líder en su categoría.
