MERCADEO

Santiago Arieu de Clarín: La estrategia para sostener el crecimiento es saber qué hacer luego de distribuir los branded content

Cristian Vergara| 18 de diciembre de 2019

Santiago Arieu Branded Content

A medida que el ecosistema de medios, anunciantes y agencias madura, el branded content deja de ser un concepto centrado exclusivamente en el contenido y evoluciona de la mano de nuevas estrategias y recursos. La experiencia de Brand Studio como unidad de valor agregado de Clarín da cuenta de la consolidación de las opciones locales.

Santiago Arieu, subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio de Clarín, señaló que “la estrategia para sostener el crecimiento es saber qué hacer luego de distribuir los branded content y cómo abrir nuevas líneas de trabajo, este es el verdadero diferencial que ofrecemos”.

El 2019 representó un año de gran demanda para los generadores de contenidos de marca. De ahí que la senda del crecimiento asuma nuevas y mayores complejidades y se incline hacia una propuesta que integre branding y perfomance: “Además del know how en la generación del contenido, es clave identificar a los usuarios que manifestaron su interés a través de la interacción para así impactarlos con una estrategia de retargeting y acompañarlos en todas las etapas del funnel dentro de nuestra plataforma, generando leads de calidad” destacó Arieu.

Brand Studio además lanzó la plataforma de eventos donde se realizaron importantes ciclos, tales como Democracia y Desarrollo, la entrega de los premios Clarín Novela, los Premios Pyme junto al Banco Galicia, Salud Reproductiva junto a Bayer y el Meet Up de Despegar.

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jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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