MERCADEO
Scott lanza Pasa el buen rollo de costa a costa
29 de septiembre de 2009
Don Cheto de Univision Radio, la Dra. Isabel, vocera de la marca, y José Huizar del Consejo de Los Angeles en el primer evento de la campaña
Pasa el buen rollo de costa a costa es el nuevo programa de la marca de papeles para el hogar Scott. La estrategia dirigida al mercado hispano busca llevar la experiencia de marca a mercados clave utilizando el buen rollo en su mensaje central, en alusión al significado de la buena vibra que tienen estas palabras y al del buen rollo de los papeles Scott.Esta campaña busca incrementar el tráfico hispano en las tiendas e incrementar las compras a través de la conversión entre categorías, así como extender el tiempo en las tiendas. Además de incentivar las ventas con ofertas y obsequios durante la realización de la campaña, también esperamos hacer crecer la lealtad a las tiendas al apalancar el programa Pasa el buen rollo de la marca Scott con una experiencia para los consumidores en los puntos de venta explica Marla Rappaport, gerente asociada de Marca de Scott.Para el despliegue nacional de la campaña, Scott ha establecido alianzas con tiendas minoristas, con estaciones de radio de Univisión en distintos mercados y estará realizando eventos locales. En radio, se llevará a cabo un sorteo en el que los participantes compartirán sus dichos o refranes acerca de vivir la vida con consideración hacia los otros. Con esto, la marca sigue trabajando en su estrategia hispana que lleva dos años en el mercado, de armar el primer diccionario en español ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62628&year=1997/2003}).
