MERCADEO
Se unen productoras de cine publicitario en Chile
Cynthia Plohn| 12 de enero de 2005
Ricardo Fernández de Rota, productor ejecutivo de Cinecien y vicepresidente de la flamante Asociación Gremial de Productoras de Cine Publicitario
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Las ocho principales productoras publicitarias del mercado chileno, a las que luego se sumaron productoras más pequeñas, se han unido para crear la Asociación Gremial de Productoras de Cine Publicitario. El objetivo de la flamante entidad, según explicó Ricardo Fernández de Rota, productor ejecutivo de Cinecien y vicepresidente de la Asociación, es profesionalizar el medio y formar un frente común.”Principalmente se formó porque los sindicatos, que nunca tuvieron demasiada influencia en la política y la economía chilena, comenzaron a organizarse y reclamar sus derechos; a eso se suma que hubo cambios en las leyes laborales que afectan nuestro negocio y por eso también necesitábamos estar unidos”, amplió Fernández de Rota, quien al ser consultado sobre la situación de la publicidad chilena, opinó que en los últimos años el mercado fue decreciendo en términos presupuestarios, pero que el verdadero problema es que en televisión no se han visto últimamente buenas ideas, cosa que sí sucede en radio o gráfica.”Los grandes anunciantes son cada vez más grandes y por eso hay poco espacio para atreverse a hacer cosas, a hacer buena creatividad. Sin embargo creo que en los próximos años mejorará el nivel creativo porque hay una camada de gente joven que está liderando importantes agencias que de a poco están intentando educar a los clientes, que en este momento son el gran problema de la publicidad en Chile: product managers que son ingenieros comerciales y que lo único que les interesa son los números más allá de crear una imagen y un posicionamiento de marca”, señaló, enfático.En cuanto a Chile como plaza de producción, Fernández de Rota cree que a pesar de su crecimiento económico, su estabilidad y su seguridad la gente no conoce demasiado las ventajas que brinda el país: precios accesibles, tecnología de punta y locaciones variadas como montaña y mar a corta distancia una de la otra.”En el caso de Cinecien durante el 2004 hemos invertido mucho dinero en servicios de producción y hemos establecido relaciones con productoras en Canadá, EE UU, México y Medio Oriente. Actualmente estamos desarrollando una estrategia de venta y posicionamiento tanto del país como de la productora. Durante el 2004 concretamente trabajamos para Canadá y EE UU”, contó Fernández de Rota al tiempo que informó que, además, la productora está ingresando a nuevos negocios como la televisión y el cine.”Ahora estamos guionando varios proyectos y evaluando la posibilidad de firmar una alianza estratégica con algún canal de televisión que quiera externalizar su producción”, concluyó.
