MERCADEO
Sean Saylor de MTV: Nueva campaña I feel Tr3s para una audiencia más amplia
16 de julio de 2010
Saylor: Quisimos mostrar de una forma divertida la mezcla de culturas del público bilingüe
(Patricia Blanco). Para salir del molde del público más juvenil y acompañar el reposicionamiento del canal, MTV Tr3s comenzó a trabajar en una plataforma de comunicación para llegar no solamente a los adolescentes bilingües, sino a todo el segmento bicultural de EE UU. Junto a Casanova Pendrill (Costa Mesa, California) y con una buena dosis de investigación de consumidores llegaron a I feel Tr3s, una plataforma que podría extenderse en el tiempo con variadas ejecuciones, comenta a PRODU Sean Saylor, VP Creativo de MTV International.El público bicultural maneja en su vida tres factores: de dónde viene, su vida actual y la mezcla de esas dos cosas. Como latinos sentimos orgullo por la riqueza que aportamos al país, así que en el spot quisimos mostrar de forma divertida esa mezcla de culturas explica Saylor.Para esto, posaron la cámara en un supermercado, específicamente frente a una máquina registradora y arrancaron con el concepto del spot. Varios productos, cada uno con una voz acorde con su lugar de origen, habla de forma chistosa cuando pasa frente al escáner. Fue muy entretenida la selección de los productos porque empezamos a discutir cuál era el origen de cada uno y si era realmente latino.Los planes de la campaña son estar al aire hasta agosto en TV por cable, outdoors, radio, Internet y redes sociales. La filmación se hizo en junio en Los Ángeles. Arrancamos con esto y luego iremos evolucionando, pero siento que I feel Tr3s representa hoy lo que somos como canal, pero da para más cosas en el futuro culmina Saylor.{Ver spot I feel Tr3s;www.produ.tv/popup.html?noti=4379&id=32884&link=av/MTV-0710/IFeel.mp4}
