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Seedtag identifica cinco claves que explican la eficacia de la publicidad neuro-contextual centrada en las personas
26 de enero de 2026
La primera clave de eficacia es una mayor captación de atención sostenida
Seedtag, empresa global de publicidad Neuro-Contextual, presentó los principales hallazgos de su estudio “Tapping Into the Brain’s Design“, una investigación propia que analiza cómo el funcionamiento del cerebro humano influye en la forma en que las personas perciben, procesan y recuerdan la publicidad digital. En un entorno marcado por la saturación de mensajes y un mayor foco en la privacidad, el análisis aporta claves relevantes sobre cómo las audiencias responden a la publicidad cuando esta se integra de manera natural al contexto editorial, sin recurrir al uso de datos personales.
El estudio identifica cinco claves que explican la eficacia de la publicidad Neuro-Contextual centrada en las personas, un enfoque que integra interés, emoción e intención al entorno editorial, sin recurrir al uso de datos personales. De acuerdo con los resultados, este tipo de anuncios supera de manera consistente a los formatos descontextualizados en métricas clave de efectividad, al integrarse de forma más natural a la experiencia de consumo de contenido.
La primera clave está relacionada con la captación de atención sostenida. Los anuncios alineados con el contexto editorial y los intereses del contenido registran incrementos de hasta 30% en engagement neuronal frente a mensajes contextualizados de manera estándar, incluso en entornos digitales de alta saturación.
En segundo lugar, el análisis evidencia una integración más orgánica de la publicidad dentro de la experiencia de navegación. Cuando los estímulos publicitarios se diseñan considerando el contexto y los principios de procesamiento del cerebro, se perciben como parte del entorno informativo. Este enfoque genera además un incremento del 26% en emociones positivas que impulsan la acción, en comparación con anuncios contextuales tradicionales.
La tercera clave apunta a una conexión emocional significativamente más fuerte. En el formato Mobile Neuro-Contextual Ads, los anuncios que acompañan el tono emocional del contenido logran hasta 40% más de respuesta emocional positiva frente a formatos contextuales estándar, un factor decisivo para el recuerdo publicitario y la afinidad con la marca, especialmente en mercados con alto consumo móvil como México.
Como cuarto punto, el estudio vincula la publicidad Neuro-Contextual con una mejor adecuación del mensaje al marco cognitivo del contenido, lo que favorece que la información sea procesada de forma coherente con la experiencia de consumo. Finalmente, la quinta clave se relaciona con la facilitación del procesamiento y la comprensión del mensaje, al resultar más fácil de asimilar cuando está alineado con la lógica neurocognitiva del entorno digital.
“Estos resultados confirman que el contexto, la emoción y la intención actúan como aceleradores naturales de la efectividad publicitaria. En un ecosistema digital cada vez más orientado a la privacidad, entender cómo las personas procesan la información en función del entorno se vuelve tan relevante como el mensaje en sí”, señaló Cau Stéfani, Research Director Latam de Seedtag.
“Aplicar principios de la neurociencia al diseño publicitario permite a las marcas generar impacto sin depender de datos personales, apostando por experiencias más relevantes, respetuosas y alineadas con las expectativas actuales de las audiencias”, concluyó.
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