MERCADEO
Atún Dolores y Seedtag integraron modelos de intención e IA generativa en una campaña de brandformance
27 de octubre de 2025
La iniciativa, implementada entre julio y agosto de 2025, marcó un cambio en el modelo de comunicación de Atún Dolores
Seedtag desarrolló junto a Atún Dolores y HAVAS México una campaña digital que combinó modelos de intención basados en inteligencia artificial y creatividad generativa para optimizar el tráfico cualificado hacia los canales online de la marca.
La iniciativa, implementada entre julio y agosto de 2025, marcó un cambio en el modelo de comunicación de Atún Dolores, al pasar de una estrategia de awareness a una de negocio medible. El objetivo fue consolidar la consideración de marca y aumentar la probabilidad de conversión mediante acciones en el middle funnel, conectando la propuesta funcional del producto con la decisión de compra.
IA NEURO-CONTEXTUAL Y CREATIVIDAD GENERATIVA
La campaña utilizó el formato Contextual Native Display de Seedtag, integrado con piezas creativas personalizadas mediante Gen AI. Este enfoque permitió generar mensajes adaptados a cada segmento de audiencia, mejorando la relevancia y estimulando la acción del consumidor.
Los resultados mostraron un desempeño superior de las creatividades generadas con IA frente a las versiones genéricas. El CTR de las piezas Gen AI superó en 26% al promedio total de la campaña. La categoría “Nutrition” registró la tasa de respuesta más alta, mientras que la versión Gen AI V3 alcanzó un CTR de 1.022%, frente al 0.779% de la versión estándar. En el análisis temporal, el CTR mensual creció 22%, pasando de 1.24% en julio a 1.51% en agosto. Además, las creatividades generativas generaron 31% más visitas al sitio online que las tradicionales.
PERSPECTIVAS DE LA MARCA Y SUS SOCIOS ESTRATÉGICOS
“Estamos muy satisfechos con los resultados alcanzados y orgullosos de poder contribuir de manera constante a través de nuestras innovaciones, las cuales nos permiten seguir generando valor y fortaleciendo nuestro compromiso con las marcas”, señaló Verónica Meyran, Sales Manager México de Seedtag.
Por su parte, Fernanda Lascano, Head of Performance México de Seedtag, afirmó: “Atún Dolores demuestra cómo el uso combinado de inteligencia contextual y Gen AI de Seedtag puede transformar campañas de brandformance en estrategias de negocio reales. Para nosotros es clave acompañar a nuestros clientes en este camino hacia resultados tangibles, innovando con formatos que generan impacto medible, sostenible y con la relevancia ideal para mantener a la marca en la mente de los consumidores”.
Desde el lado del anunciante, Jimena González, Brand Manager de Atún Dolores, explicó: “Esta campaña representa un paso importante en la evolución digital de Atún Dolores, al integrar modelos de IA y creatividad generativa con un enfoque de brandformance. Logramos pasar de una comunicación centrada en awareness a una estrategia medible, optimizable y con impacto directo en negocio, demostrando que la combinación de contextual targeting y personalización creativa no solo mejora el CTR, sino que también incrementa la consideración de marca y la intención de compra”.
Finalmente, Raúl Olmedo, Channel Expertise Consultant de HAVAS México, destacó: “Con esta campaña de Atún Dolores buscábamos dar un paso adelante en la evolución de nuestra comunicación: más allá de reforzar el top of mind que la marca ya tiene consolidado en México, nos propusimos comenzar a impactar en objetivos de negocio. Para ello apostamos, junto con Seedtag como socio estratégico, por formatos de consideración que nos permitieran alcanzar a usuarios con mayor probabilidad de convertir, además de integrar por primera vez herramientas de inteligencia artificial para personalizar mensajes según segmentos de audiencia”.
